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　　財(cái)報(bào)顯示，2023年騰訊全年?duì)I收6090億，同比增10％；毛利潤(rùn)達(dá)2931億，同比增23%；全年NON-IFRS凈利1576.9億元，同比增36%。

　　2023年Q4騰訊營(yíng)收1552億元，同比增長(zhǎng)7%；調(diào)整后凈利潤(rùn)427億元，同比增長(zhǎng)44%。該季度，騰訊毛利、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)(Non-IFRS)、分別為25%、35%，均跑過(guò)營(yíng)收增速。

　　盡管，騰訊營(yíng)收增長(zhǎng)不再策馬狂奔，可這家公司在2023逐季走出了2022年的業(yè)績(jī)低谷，整體業(yè)務(wù)大體呈現(xiàn)V型反彈，繼續(xù)坐穩(wěn)了互聯(lián)網(wǎng)公司最能賺錢的頭把交椅。

　　信心要比金子珍貴。對(duì)此，騰訊財(cái)報(bào)中也宣布，2024回購(gòu)規(guī)模至少翻倍，從2023年的490億港元增至2024超1000億港元，試圖重振資本市場(chǎng)信心，提振過(guò)去一年來(lái)跌宕起伏、止步不前的股價(jià)。

　　不過(guò)，降本增效或許只是一個(gè)手段，而非目的：省下來(lái)的錢，騰訊或許將用在一場(chǎng)勝負(fù)尚不明朗的關(guān)鍵戰(zhàn)役中。

　　2023年騰訊從Q1走到Q4，營(yíng)收雖然沒(méi)有迅速增長(zhǎng)，可利潤(rùn)卻大大提高，毛利率、凈利潤(rùn)率達(dá)到歷史最高水平，降本增效成果明顯。

　　財(cái)報(bào)顯示，2023年騰訊全年?duì)I收6090億，同比增10％；毛利潤(rùn)達(dá)2931億，同比增23%，毛利率由去年的43%提升至48%；全年NON-IFRS凈利1576.9元，同比增36%。按此計(jì)算，騰訊每天收入達(dá)到16.68億元，每天能凈賺4.32億元。

　　第四季度，騰訊營(yíng)收1552億元，同比增7%；調(diào)整后凈利潤(rùn)427億元，同比增長(zhǎng)44%。

　　具體到業(yè)務(wù)層面，2023年騰訊包含增值業(yè)務(wù)、To B的數(shù)科、以及在線廣告三大業(yè)務(wù)，不管是營(yíng)收，還是毛利率都取得了同步提升。

　　占據(jù)騰訊營(yíng)收一半的增值服務(wù)業(yè)務(wù)，2023年收入同比增長(zhǎng)4%，達(dá)到了2,984億。其中，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng)14%至532億元，本土市場(chǎng)游戲收入增長(zhǎng)2%至1,267億，社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增長(zhǎng)1%至1,185億。毛利率上，該業(yè)務(wù)全年毛利同比增長(zhǎng)11%至1,619億元，毛利率由去年的51%提升至54%。

　　此外，占據(jù)騰訊營(yíng)收三成、被定義為騰訊第二增長(zhǎng)曲線的科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)，2023年?duì)I收增長(zhǎng)15%至2,038億元。毛利潤(rùn)方面，則同比增38%達(dá)到了806億元，毛利率由去年的33%提升至40%。

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　　值得一提的是，騰訊三大業(yè)務(wù)在2023年?duì)I收和毛利增長(zhǎng)最為迅速的，則是先前經(jīng)歷過(guò)激烈調(diào)整的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。2023年全年，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)23%至1,015億。騰訊對(duì)此表示，該增長(zhǎng)受視頻號(hào)及微信搜一搜的新廣告庫(kù)存以及廣告平臺(tái)持續(xù)升級(jí)所帶動(dòng)。毛利率上，該業(yè)務(wù)毛利同比增長(zhǎng)47%至513億，毛利率由去年的42%提升至51%。

　　成本方面，騰訊2023年收入成本從2022年3158億增長(zhǎng)至3159億，基本維持不變。而騰訊一般行政開支在2023年繼續(xù)下降，同比下降3%至1,035億元，這與雇員的減少息息相關(guān)。

　　此前的2022年，騰訊創(chuàng)始人馬化騰曾發(fā)步“小作文”痛斥騰訊得了大公司病，高管周末還敢打球，由此引發(fā)了內(nèi)部變革，帶來(lái)了劇烈的人事變動(dòng)，正式開啟了騰訊轟轟烈烈的降本增效運(yùn)動(dòng)。

　　到了2024騰訊年會(huì)上，馬化騰一場(chǎng)35分鐘的演講，對(duì)過(guò)去一年各大業(yè)務(wù)線全面點(diǎn)評(píng)。串聯(lián)其中的，仍是降本增效。事實(shí)上，2023年，騰訊仍在持續(xù)瘦身。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年來(lái)，騰訊旗下包括應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)品騰訊待辦、音頻平臺(tái)企鵝 FM、電商產(chǎn)品“QQ 小店”、游戲直播平臺(tái)企鵝電競(jìng)、新聞閱讀產(chǎn)品看點(diǎn)快報(bào)等多款產(chǎn)品停運(yùn)。

　　此外，騰訊強(qiáng)硬的反腐敗也成為了一個(gè)縮影。2023年全年，騰訊反舞弊調(diào)查部共發(fā)現(xiàn)并查處觸“騰訊高壓線余人因觸“騰訊高壓線人因涉嫌罪被移送公安機(jī)關(guān)處理。而在2022年、2021年這兩個(gè)數(shù)字分別是100余人和10余人、70余人和10余人。其中，其中重災(zāi)區(qū)為CSIG事業(yè)群和PCG事業(yè)群，各有7起案件，合計(jì)占到所有案例比例超過(guò)80%。

　　此外，流量+資本為近年來(lái)騰訊的核心標(biāo)簽。受降本增效影響，騰訊2023年邏輯則發(fā)生了很大變化。一方面，騰訊對(duì)外，保守了很多。例如，經(jīng)歷了2021年297起巔峰后，2023年騰訊的事件達(dá)到近十年最低點(diǎn)，下跌到37起，同比減少了60%。

　　并且，2023年騰訊中近一半為老項(xiàng)目追投，大廠系/連續(xù)創(chuàng)業(yè)者頗多：在35家公司，騰訊首次與追投的比例為4：3，對(duì)應(yīng)的數(shù)量分別是20家、15家。相較與2022年騰訊公開的85家公司， 65家是首次對(duì)其的新項(xiàng)目，騰訊的出手無(wú)疑變得更加謹(jǐn)慎。

　　不過(guò)，對(duì)外謹(jǐn)慎的騰訊，則開始大筆回購(gòu)，向內(nèi)持續(xù)“”自己。財(cái)報(bào)顯示，2023年騰訊通過(guò)現(xiàn)金分紅的支付、股份回購(gòu)和實(shí)物分派的派付向股東提供了大量的資本回報(bào)。并且，將在2024回購(gòu)規(guī)模至少翻倍，從2023年的490億港元增超1000億港元，試圖重振資本市場(chǎng)信心，提振過(guò)去一年來(lái)跌宕起伏、止步不前的股價(jià)。

　　此前，馬化騰曾表示：“經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，視頻號(hào)的確不負(fù)眾望，在成長(zhǎng)過(guò)程中給了我們很多驚喜，讓我們?cè)谶^(guò)去短視頻失利的情況下，重新具備了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的抓手?！?/p>

　　財(cái)報(bào)顯示，2023年騰訊的視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)翻倍。而在視頻號(hào)帶貨上，2022年視頻號(hào)直播帶貨銷售額同比增長(zhǎng)超8倍，到了2023年，視頻號(hào)直播帶貨GMV(成交總額)達(dá)到了2022年的3倍，供給數(shù)量增長(zhǎng)300%,訂單數(shù)量增長(zhǎng)244%。

　　事實(shí)上，視頻號(hào)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，正對(duì)騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)（視頻號(hào)廣告收入）、科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)（包括視頻號(hào)帶貨技術(shù)服務(wù)費(fèi)）產(chǎn)生了正面拉動(dòng)。今年1月，馬化騰在騰訊年會(huì)上表示，2024年要全力發(fā)展視頻號(hào)直播電商。而依托微信超十億日活用戶，視頻號(hào)的投流可以精確到具體的、單個(gè)的用戶，這些用戶是自己品牌的私域用戶，因此轉(zhuǎn)化率也會(huì)大大提升。

　　從這一點(diǎn)上說(shuō)，騰訊依托微信大量用戶，從而重點(diǎn)發(fā)力視頻號(hào)電商，或許會(huì)沖擊電商行業(yè)。其中，騰訊無(wú)疑處于一個(gè)積極的攻勢(shì)地位。不過(guò)，在另一場(chǎng)關(guān)乎增量的“戰(zhàn)爭(zhēng)”中，騰訊則表現(xiàn)得較為掙扎。

　　財(cái)報(bào)顯示，“勒緊”褲腰帶的騰訊，其2023年銷售及市場(chǎng)推廣開支卻在迅速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)達(dá)到17%，一舉達(dá)到了342億元。而這一“反?！钡那闆r，在2023年第四季度則更加明顯：該季度，騰訊銷售及市場(chǎng)推廣開支同比增長(zhǎng)79%至110億。對(duì)此，騰訊表示未對(duì)游戲的推廣及廣告力度加大，包括新發(fā)布的游戲及即將發(fā)布的游戲所致。

　　而這筆錢的流向，或許與被騰訊寄予厚望的派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》，密不可分。事實(shí)上，年初騰訊年會(huì)上，馬化騰在談及游戲業(yè)務(wù)時(shí)，一改過(guò)去溫和口吻，并重點(diǎn)提及了《元夢(mèng)之星》：

　　“游戲是我們的王牌業(yè)務(wù)，目前號(hào)稱全球最大的游戲公司，好像是躺在成功的功勞簿上。

　　但在過(guò)去一年，我們受到了很大挑戰(zhàn)，新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內(nèi)容類的轉(zhuǎn)變，我們一時(shí)無(wú)所適從，友商不斷產(chǎn)出新品，我們就好像毫無(wú)建樹的感覺(jué)——我們也推出了新品，但沒(méi)有想象中那么好。

　　雖然晚，但它對(duì)我們來(lái)說(shuō)不僅是一款游戲，還具有偏社交的成分，這本身就是我們的大本營(yíng)陣地，肯定要全力以赴，而且要求所有業(yè)務(wù)結(jié)合，探索共同發(fā)展。”

　　這番表態(tài)，足以看出騰訊對(duì)《元夢(mèng)之星》的重視程度。某種程度上，這與騰訊本土游戲增長(zhǎng)逐漸停滯有關(guān)。財(cái)報(bào)顯示，2023年騰訊Q4增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比下降2%至691億元，其中，本土市場(chǎng)游戲收入下降3%至270億元。

　　因此，為了能在2024年再出爆款增量的游戲，穩(wěn)定住增值業(yè)務(wù)的基本盤，在資源配置上，騰訊對(duì)《元夢(mèng)之星》的重視程度則遠(yuǎn)超出常規(guī)產(chǎn)品，不僅調(diào)動(dòng)整個(gè)天美和互娛的力量參與，《元夢(mèng)之星》還與天美旗下的《王者榮耀》《QQ飛車》以及外部派對(duì)游戲《糖豆人》等15款游戲，以及“蠟筆小新”“功夫熊貓”等知名IP進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)。

　　而在開發(fā)方面，天美則抽調(diào)了多個(gè)游戲項(xiàng)目組的資深人員協(xié)助展開。并且，騰訊還將整個(gè)集團(tuán)資源諸如QQ、微信應(yīng)用寶、騰訊視頻、騰訊音樂(lè)勸都整合了進(jìn)來(lái)。此外，騰訊在各大平臺(tái)大量也展開了大量的投流。

　　不過(guò)，在派對(duì)游戲比拼中，受到大量投流加持的《元夢(mèng)之星》自2023年12月15日上線后，直到春節(jié)假期結(jié)束時(shí)，仍未公開春節(jié)期間的用戶數(shù)量。這也令市場(chǎng)不住猜測(cè)。

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