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　　近些年來，隨著網絡購物的流行，大家購買年貨的方式已經發生了變化。除了線下，大家在線上也是瘋狂買買買，尤其是直播、短視頻等帶貨形式的爆火，使不少朋友選擇在抖音短視頻平臺購買年貨。

　　那么在抖音電商上哪些年貨更受歡迎呢？對此，TalkingData 通過分析了春節前夕（1.23-1.29）抖音電商上各品類年貨的數據（來自公開渠道），總結出了虎年春節抖音電商年貨必備榜的消費趨勢。

　　一直以來 “吃穿用” 這三樣，都在春節年貨消費榜單中占據著主導地位，對于虎年春節也不例外。從 TalkingData 統計的抖音電商品類銷售額榜單中可以看到，消費品類排在前五的分別是服飾內衣、食品飲料、家居用品、生鮮和美妝。

　　值得一提的是，隨著消費的快速升級，大家的必備年貨中不再簡單地局限于 “吃穿”，

　　另外，生鮮也在節前一周受到了消費者的青睞。一方面這主要受 “懶宅” 經濟和新消費方式的影響，與線下購買生鮮相比，消費者也樂于線上購買，快捷方便，可以一站式購齊所有商品；另一方面，消費者更愿意購買新鮮的食材來升級餐桌。

　　當然，過年了，不論是在家還是出去探親訪友，都少不了要把自己打扮的美美的，美妝自然也成了不少人必備的年貨之一。人美了，心情好了，自然能抖出不一樣的新年范兒。

　　根據 TalkingData 統計的數據，春節前夕大家在購買FB體育 FB體育平臺服飾內衣品類中，休閑衛褲成了暢銷的商品，緊隨其后的分別是羽絨服、保暖內衣和外套。不僅如此，深受女孩子們歡迎的光腿神器和打底褲襪的銷量也毫不遜色，其中光是 “覓橘光腿神器” 銷售額就達到了 900w+。新年穿新衣，可以看出大家在買服飾的時候，不僅注重保暖還追求好看。

　　同時，食品品類的熱銷商品一樣值得關注。在眾多食品FB體育 FB體育平臺中，火鍋底料以 2w + 的銷量排在了第一。其實，近些年來，年夜飯的餐桌上也發生著變化，以往大家是餃子或者各種美食菜品，現在在大年三十吃火鍋也成了不少人的首選。其次銷量比較高的食品還有堅果、瓜子、飲品以及網紅小零食，畢竟過年怎么少得了囤各種零食呢！

　　說起美食，有一個廚房神器去年可謂是非常火，那就是空氣炸鍋，許多年輕人都愛上了它。在年前的年貨爆品榜單中雖然它未上榜，但是榜上也有它的身影。在智能家居品類中，一次性空氣炸鍋鋁箔盤錫紙，不論是銷量還是銷售額都穩居榜首，其中銷量達到 1w+，銷售額更是破千萬。空氣炸鍋炸萬物，春節期間趁著放假剛好各種美食整起來，家中自然就要多備點錫紙盤。

　　在生鮮品類中，新鮮水果的銷量尤其顯著。其中沃柑、耙耙柑、草莓、蘋果這幾種水果的銷量最多，令人意外的是，泡菜也在熱銷榜中占了一席，看來春節習慣了大魚大肉，大家還會提前備點泡菜解解膩。

　　如今，直播購物已經成為了一種消費新潮流，尤其是各種達人涌入，讓更多商品進入大眾視野，達人們也憑借著對商品詳細的講解以及獨特的人格魅力吸引著消費者。尤其是春節這種傳統節日，更是達人們瘋狂推出年貨的時候。

　　根據 TalkingData 后臺數據顯示，春節前夕抖音各品類的達人們表現也十分搶眼，尤其是頭部達人。像 “羅永浩”、“小貝餓了” 等擁有龐大粉絲量的頭部達人，在多個品類中都出現在達FB體育 FB體育平臺人榜之中，尤其是 “羅永浩” 在抖音電商食品飲料、生鮮、美妝、智能家居方面帶貨能力十分突出。

　　不過，在服飾品類方面，這些頭部達人的影響力就沒有那么強，主要還是以服飾品牌店鋪為主。其中，粉絲量有 59.76w 萬的皮爾卡丹官方旗艦店銷售額排名第一，“皮爾卡丹官方旗艦店”在春節前一周一共開了 6 場直播，并且每場直播時長都超過 8 小時, 內衣品牌 “維多利亞的秘密官方旗艦店” 也取得了相當不錯的成績。

　　從生鮮品類 KOL 帶貨榜 TOP10 來看，海鮮達人占了一半。其中，擁有 “趕海” 性質的達人 “趕海父子” 排名第一。除此之外，主推預制菜的達人 “叮叮懶人菜” 也出現在達人榜單上，隨著越來越多達人的涌入，預制菜開始成了大家的年夜飯餐桌上的“新寵”。

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