FB體育·(中國(guó))官方網(wǎng)站

　　京東春節(jié)期間消費(fèi)趨勢(shì)顯示，2013年至2021年春節(jié)期間，線倍，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，同時(shí)消費(fèi)者春節(jié)期間線上購(gòu)物種類更多元，品類集中度逐年下降，消費(fèi)者在春節(jié)長(zhǎng)假期間通過電商滿足生活、娛樂所需已經(jīng)成為生活習(xí)慣。

　　“春節(jié)是中國(guó)人最看重、最具儀式感的節(jié)日，春晚是全球華人在除夕夜都在期盼、都能共享的‘家宴’。”京東零售CEO辛利軍稱，京東將充分發(fā)揮自身的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，用“年貨春運(yùn)”打造全球華人情感傳遞的紐帶。

　　每年中國(guó)春節(jié)，伴隨人口大規(guī)模流動(dòng)，隨之帶來的亦是一場(chǎng)年貨節(jié)——無(wú)數(shù)全國(guó)好貨被裝進(jìn)一個(gè)個(gè)包裹，奔跑在另一場(chǎng)“年貨春運(yùn)”之中。

　　今年又是電商聯(lián)合快遞“春節(jié)不打烊”的一年，其中，天貓年貨節(jié)涵蓋了全國(guó)各地家鄉(xiāng)年貨，拼多多為消費(fèi)者提供7X24小時(shí)不間斷的商品和物流服務(wù)。

　　而京東春節(jié)期間消費(fèi)趨勢(shì)顯示，2013年至2021年春節(jié)期間，線倍，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，同時(shí)消費(fèi)者春節(jié)期間線上購(gòu)物種類更多元。值得一提的是，年貨節(jié)第一周，發(fā)往非常住地址的“異地訂單”量大幅增長(zhǎng)，年貨正不斷隔空從這頭，送到被牽掛人們的那一頭。

　　據(jù)商務(wù)部，2022年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)于1月10日（臘月初八）至2月7日（正月初七）舉辦。年貨節(jié)將聚焦吃、住、行、游、娛、購(gòu)，不少地方和企業(yè)將加大促銷力度，讓消費(fèi)者真正得到實(shí)惠。

　　1月9日臘八前一天，2022年天貓年貨節(jié)正式開啟。今年年貨節(jié)的開售時(shí)間提前至晚上8點(diǎn)。消費(fèi)者不必熬夜，即可鎖定心儀好貨。此外，天貓、淘寶還組織商家、物流企業(yè)保障過年期間照常經(jīng)營(yíng)、照常發(fā)貨，讓消費(fèi)者過一個(gè)熱鬧、實(shí)惠、溫暖的春節(jié)。

　　為拉動(dòng)消費(fèi)，補(bǔ)貼優(yōu)惠自然不能缺位。1月9日至21日，年貨節(jié)會(huì)場(chǎng)商品還享受跨店滿200減20的優(yōu)惠。1月9日至15日，每天上午10點(diǎn)，消費(fèi)者可以打開淘寶App搶賀歲紅包。

　　今年天貓年貨節(jié)涵蓋全國(guó)各地家鄉(xiāng)年貨、原產(chǎn)地美食、老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藝品、虎年主題新品等。為了豐富消費(fèi)者的餐桌，知味觀、陶陶居、新雅粵菜館、全聚德等老字號(hào)均推出了特色預(yù)制菜品，包括招牌菜、醬貨、主食等。和苑酒家、董到家等米其林餐廳也在天貓推出預(yù)制菜年夜飯。

　　春節(jié)期間，為了方便消費(fèi)者網(wǎng)上買年貨及生活必需品，淘寶天貓組織有條件的商家和物流企業(yè)保障照常營(yíng)業(yè)，快遞不停運(yùn)，服務(wù)不掉線。

　　同樣，京東在今年春節(jié)期間連續(xù)第十年推出“春節(jié)也送貨”服務(wù)，讓超過300個(gè)城市、近1500個(gè)區(qū)縣的消費(fèi)者，即使是在除夕、大年初一也可以正常下單收貨，便捷迅速的物流服務(wù)潛移默化地改變著消費(fèi)與供給行為。

　　京FB體育 FB體育平臺(tái)東春節(jié)期間消費(fèi)趨勢(shì)顯示，2013年至2021年春節(jié)期間，線倍，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，同時(shí)消費(fèi)者春節(jié)期間線上購(gòu)物種類更多元，品類集中度逐年下降，消費(fèi)者在春節(jié)長(zhǎng)假期間通過電商滿足生活、娛樂所需已經(jīng)成為生活習(xí)慣。

　　1月21日，接檔“年貨節(jié)”，拼多多又推出“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，聯(lián)合各商品類目的頭部與優(yōu)質(zhì)商家，以及中通、韻達(dá)、極兔等快遞公司，為消費(fèi)者提供7X24小時(shí)不間斷的商品和物流服務(wù)。該活動(dòng)將持續(xù)至春節(jié)后，集中優(yōu)勢(shì)商家與補(bǔ)貼資源，確保疫情背景下年貨的平價(jià)穩(wěn)定供應(yīng)。

　　“切片烤鴨的烤制火候就做了幾十次嘗試，以保證在二次加熱之后，烤鴨不柴不老，入口香酥有嚼勁。”盒馬北京區(qū)域3R負(fù)責(zé)人巖青說道。

　　要說今年最火的消費(fèi)趨勢(shì)之一，就是大眾對(duì)于預(yù)制菜的追捧。盒馬的一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)也印證了這種變化，82%的30-35歲受訪者對(duì)“年菜套餐”有一定認(rèn)知，其中有65%的受訪者愿意嘗試購(gòu)買預(yù)制年菜。

　　盒馬數(shù)據(jù)顯示，在30-35歲的受訪人群中，50%的受訪者由自己或者愛人負(fù)責(zé)籌備年夜飯，另有50%則仍由父母籌備。上海由年輕人籌備年夜飯的比例最高，為52%。作為一年中“最重要”的一頓飯，30-35歲年輕人掌握年夜飯的主導(dǎo)權(quán)，也折射出這些年輕人正在陸續(xù)成為家庭中的頂梁柱，逐漸從父母手中接過各種大小事務(wù)的決策權(quán)。

　　年輕消費(fèi)群體對(duì)預(yù)制菜的接受程度更高。數(shù)據(jù)顯示，有82%的30-35歲受訪者對(duì)“年菜套餐”有一定認(rèn)知，其中有65%的受訪者愿意嘗試購(gòu)買預(yù)制年菜。廣深地區(qū)愿意嘗試購(gòu)買預(yù)制年菜的受訪者比例最高，為58%，其次是北京地區(qū)，為57%。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，從2013年至2021年春節(jié)期間消費(fèi)者購(gòu)物品類結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)來看，在TOP10成交額品類中，手機(jī)通訊、電腦辦公和家用電器等品類成交額占比穩(wěn)居前三位。從變化來看，美妝護(hù)膚、酒類和醫(yī)療保健的成交額占比排名上升較多。從品類集中度來看，TOP10品類的成交額占比在2013年達(dá)92.4%，2017年降低為82.4%，2021年則為70.6%。

　　此外，2017年至2021年成交額占比增速數(shù)據(jù)顯示，生鮮、寵物生活、酒類、食品飲料、家具、玩具樂器等品類增速更為亮眼，這些品類大多為家庭型消費(fèi)的商品，可以看出春節(jié)期間以“親情”、“家庭”為主的生活化消費(fèi)成為主流。

　　值得一提的是，京東大數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)第一周，發(fā)往非常住地址的“異地訂單”量同比（去年年貨節(jié)第一周，下同）增長(zhǎng)30%，而且異地訂單占比已較平日上漲了50%。其中，山東、河南、湖北、江蘇、四川是接受異地訂單最FB體育 FB體育平臺(tái)多地區(qū)，而江西、河南、湖北、山東和河北成為接受異地訂單增長(zhǎng)最快的地區(qū)。

　　同樣，拼多多數(shù)據(jù)也顯示，平臺(tái)異地訂單的比例亦大幅攀升，發(fā)往三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中，高客單價(jià)商品占比較去年同期進(jìn)一步增加，其中不少是年禮，與一二線消費(fèi)顯著趨同。

　　今年電商除了繼續(xù)“春節(jié)不打烊”外，京東成為中央廣播電視總臺(tái)2022年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，雙方在紅包互動(dòng)、電商等方面展開全方位深度合作。互動(dòng)活動(dòng)從臘月二十二（1月24日）起一直持續(xù)至元宵節(jié)（2月15日），屆時(shí)不僅有分紅包活動(dòng)，還將送出實(shí)物大獎(jiǎng)。

　　從臘月二十二開始，用戶即可登錄京東App預(yù)約春晚互動(dòng)活動(dòng)，還可邀請(qǐng)好友互動(dòng)，共同打開錦鯉寶箱。除夕當(dāng)天，“擊鼓迎春”活動(dòng)上線，邀全民共同分紅包和好物；從大年初一開始，“擊鼓迎春”依舊全程在線，用戶還可通過京東APP給親朋好友拜年送祝福，并領(lǐng)FB體育 FB體育平臺(tái)取專屬好物福利；至元宵節(jié)，用戶依然可以來京東領(lǐng)好物、分紅包。

　　貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，此次京東與春晚的互動(dòng)合作貫穿整個(gè)春節(jié)，同時(shí)又有紅包又有實(shí)物禮品成為多年來春晚互動(dòng)合作的創(chuàng)新之舉。在業(yè)內(nèi)看來，春晚會(huì)帶來可觀的用戶數(shù)，有機(jī)會(huì)大大提升企業(yè)的活躍買家數(shù)量。

　　消費(fèi)者在各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)消費(fèi)后，體驗(yàn)到春節(jié)期間的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，會(huì)進(jìn)行自然留存，且全國(guó)各地此前還未被觸達(dá)的潛在消費(fèi)者，電商都可能通過“春節(jié)不打烊”這一契機(jī)進(jìn)行觸達(dá)。

　　近年來，隨著人口紅利消失，綜合電商平臺(tái)的GMV增速已經(jīng)開始放緩，電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)思路開始改變。自2018年以來，直播電商行業(yè)開始快速崛起，直播電商、跨境電商、云計(jì)算等都可能成為綜合電商平臺(tái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　《國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》提出，在精準(zhǔn)有效做好疫情防控前提下，抓住春節(jié) 、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)消費(fèi)旺季契機(jī)，適應(yīng)居民消費(fèi)習(xí)慣變化和提質(zhì)升級(jí)需要，挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)一季度經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)開局。