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　　1、承包家的新年味新春生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2022年貨節(jié)概況一覽1同一個(gè)中國(guó)，不同的年貨2年貨直播間消費(fèi)趨勢(shì)變遷32022五大新年俗42022.1 .2022年貨節(jié)概況一覽來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)資料整理。我們的年與年貨？“過(guò)年”是中國(guó)人血液中的儀式感春節(jié)，這項(xiàng)起源于殷商時(shí)期歲尾的祭神祭祖活動(dòng)，是 中國(guó)自古以來(lái)最重要的節(jié)日。“過(guò)年”包含了一代又 一代人對(duì)家人與故鄉(xiāng)的愛(ài)、對(duì)幸福生活的期盼，是從 古至今流淌在中國(guó)人血液中的儀式感。“年貨”由傳統(tǒng)而來(lái)，也有時(shí)代新解年貨，現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典將其解釋為“過(guò)農(nóng)歷年時(shí) 應(yīng)對(duì)的物品，如糕點(diǎn)、年畫(huà)、花炮等”。然而隨著 當(dāng)代人生活的變遷，“年貨”也被賦予了更廣的內(nèi) 涵，那些“過(guò)年買的東西

　　2、”、在過(guò)年期間被購(gòu)置的 消費(fèi)品，都是當(dāng)代人眼中的“新年貨”。“過(guò)年買”今年聲量最高關(guān) 鍵詞：衣服、手 機(jī)、零食等今年相比往年增 長(zhǎng)顯著增高關(guān)鍵 詞：豬肉、手機(jī)、 項(xiàng)鏈、漢服等2021年底提及“過(guò)年買” 的原創(chuàng)微博內(nèi)容詞云32022.1 .來(lái)源：第七次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)情況；根據(jù)2022年過(guò)年生活態(tài)度調(diào)研 定量研究結(jié)果整理，N=800。“年”與“年貨”發(fā)生了哪些變遷？2022年，我們生活在“疫情仍在繼續(xù)”與“國(guó)家 持續(xù)發(fā)展”的兩條交織而生的時(shí)代雙主線下， “年”也順應(yīng)發(fā)生著變化。在4.9億人“人戶分 離”、平均家庭人口降至2.62人/戶的當(dāng)代，年輕人普遍離開(kāi)故鄉(xiāng)或家族外出求學(xué)工作、組建小家。4

　　3、.9億人戶分離2.62人/戶平均家庭人口 (相比 2010年減少了0.48人）離家的年輕人們一方面處在擔(dān)心著疫情反復(fù)、準(zhǔn) 備“就地過(guò)年”的不確定性中，另一方面夾雜著 對(duì)家人的思念、對(duì)團(tuán)聚的期盼，2022的“年”也 因此被賦予了更濃的情感內(nèi)涵。8.4/10“我比往年更想念家人、 盼望團(tuán)圓了”平均8.4分（滿分10分）2022年貨節(jié)概況一覽我們的年與年貨？42022.1 .2022年貨節(jié)概況一覽來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)資料整理；段落引用自年貨節(jié)“開(kāi)門紅”，淘寶直播引領(lǐng)直播新生態(tài)。我們的“年”與“年貨”發(fā)生了哪些變遷？與此同時(shí)，我們的“新年貨”消費(fèi)也在發(fā)生著物質(zhì) 需求、精神需求層面的變化。物質(zhì)方面，對(duì)“家”、

　　4、 “健康”、“健身”與“智能”等的關(guān)注提升顯著； 精神方面，為“文化意義”、“治愈力”與“好運(yùn)” 等買單，是2022年置辦年貨時(shí)被喚起的精神需求。我們的年與年貨？#健康#健身#宅家#記憶# #好運(yùn)#文化意義#治愈#自然#智能#淘寶直播間里的年貨節(jié)阿里年貨節(jié)始于2016年，自舉辦開(kāi)始就成為消費(fèi) 者最熱衷的年貨線上購(gòu)物渠道之一；受疫情、云科 技發(fā)展等多方面影響，直播在2020年爆發(fā)式增長(zhǎng)， 更成為不少消費(fèi)者年貨購(gòu)買渠道首選。對(duì)2022“年貨節(jié)”的評(píng)價(jià)？“對(duì)很多消費(fèi)者而言， 年貨節(jié)不僅是一場(chǎng)線上商品集市，更是 一次關(guān)于傳統(tǒng)節(jié)日的情感回溯；而直播帶貨則通過(guò)帶有年味的特 色產(chǎn)品、春節(jié)記憶的特色玩法等，營(yíng)

　　5、造出特定的春節(jié)營(yíng)銷場(chǎng)景， 通過(guò)和用戶的情感互動(dòng)和交流，將產(chǎn)品觸達(dá)給用戶。”年貨節(jié)“開(kāi)門紅”，淘寶直播引領(lǐng)直播新生態(tài)52022.1 .年貨節(jié)直播間貢獻(xiàn)情況2022年貨節(jié)的成交金額保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中直 播間渠道的成交額相比去年增長(zhǎng)了20.5%。來(lái)源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）。2022年貨節(jié)概況一覽淘寶直播間里的年貨節(jié)對(duì)于2022年貨節(jié)，直播間渠道的成交筆數(shù)同比去年 增長(zhǎng)16%，用戶數(shù)量占線%直播間消 費(fèi)人群基數(shù)雖小，但卻擁有更強(qiáng)的年貨購(gòu)買力。+16%年貨節(jié)直播 成交筆數(shù)年增長(zhǎng)3.6%直播成交人數(shù)在線%直播間銷售額增長(zhǎng)

　　6、1.9倍直播高于整體 客單價(jià)倍數(shù)1.7倍直播高于整體 貨單價(jià)倍數(shù)62022.1 .2022年貨節(jié)概況一覽年貨節(jié)品類整體消費(fèi)情況線年貨節(jié)品類成交額 TOP 10 分 別為：女裝、家裝、食品、 3C數(shù)碼、家居家紡、母 嬰、男裝、美妝、運(yùn)動(dòng)戶外、大家電 。來(lái)源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）。淘寶直播間里的年貨節(jié)女裝家裝食品3C數(shù)碼家居家紡母嬰男裝美妝運(yùn)動(dòng)戶外大家電直播間渠道：2022年貨節(jié)品類成交額 TOP 10 分別 為：女裝、珠寶首飾、食品、美妝、3C數(shù)碼、母嬰、 家居家紡、生活電器、大家電、箱包配飾。12345女裝

　　7、珠寶首飾食品美妝3C數(shù)碼6789107母嬰家居家紡生活電器大家電箱包配飾2022.1 .女裝珠寶飾品3C數(shù)碼母嬰家居家紡大家電箱包配飾男裝運(yùn)動(dòng)戶外家裝男/女鞋生活電器個(gè)護(hù)清潔內(nèi)衣鮮花寵物總體增長(zhǎng)Y軸：直播成交額增長(zhǎng)（正增長(zhǎng)）X軸：線上整體成交額增長(zhǎng)（正增長(zhǎng)）2022年貨節(jié)概況一覽年貨節(jié)品類整體增長(zhǎng)情況線年貨節(jié)成交額年度增長(zhǎng) TOP 5品類分別為：女裝、珠寶飾品、男裝、男/女鞋、內(nèi)衣。直播間渠道：2022年貨節(jié)成交額年度增長(zhǎng) TOP 5 品 類分別為：運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶飾品、內(nèi)衣、鮮花寵物、 女裝。2022年貨節(jié)各品類成交額年增長(zhǎng)情況注釋：直播間渠道的年貨節(jié)成交額年度增長(zhǎng)TOP

　　8、5 品類的排名不含”O(jiān)thers”類目下數(shù)據(jù)。 來(lái)源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）。淘寶直播間里的年貨節(jié)82022年貨節(jié)概況一覽1同一個(gè)中國(guó)，不同的年貨2年貨直播間消費(fèi)趨勢(shì)變遷32022五大新年俗42022.1 .同一個(gè)中國(guó)，不同的年貨年貨選擇，男女有別女性：女性是置辦年貨、特別是通過(guò)直播間購(gòu)買年貨 的主力軍，在線%的成交金額，從整 體人數(shù)上也顯著多于男性；女裝、美妝、母嬰等品類 更受女性偏好。男性：男性在年貨節(jié)表現(xiàn)中，體現(xiàn)出了總?cè)藬?shù)少、但 線上整體件數(shù)卻略多于女性的態(tài)勢(shì)；另外，男性對(duì) 3C數(shù)碼和大家電品類在各渠道都有相對(duì)顯著的偏好。來(lái)源：

　　9、淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）。不同的人群，不同的年貨61%線%線-男性）vs線上整體成交人數(shù) 女性是男性的1.8倍線上整體成交件數(shù) 男性是女性的1.2倍102022.1 .同一個(gè)中國(guó)，不同的年貨年貨選擇，代際有別在各個(gè)代際間，從線上整體年貨偏好來(lái)看，年貨需求 呈現(xiàn)出較為顯著的差異，其中：00后對(duì)3C數(shù)碼、女裝 偏好高；90后亦體現(xiàn)出對(duì)女裝和3C數(shù)碼的高偏好；80 后處于生兒育女、安家置業(yè)的人生階段，在家裝偏好 上更為突出，亦存在較多母嬰品類需求；70后及以前， 除家裝外，在女裝和食品層面同

　　10、樣展示出高偏好度。不同的人群，不同的年貨00后70后+線C數(shù)碼、女裝、美妝、 男裝、運(yùn)動(dòng)戶外直播間年貨偏好：3C 數(shù)碼、美妝、女裝、 食品、運(yùn)動(dòng)戶外線上整體年貨偏好： 女裝、3C數(shù)碼、食品、 家裝、母嬰直播間年貨偏好：女 裝、美妝、食品、3C 數(shù)碼、珠寶飾品線上整體年貨偏好： 女裝、家裝、食品、 家居家紡、母嬰直播間年貨偏好：女 裝、珠寶飾品、食品、 美妝、母嬰線上整體年貨偏好： 家裝、女裝、食品、 家居家紡、3C數(shù)碼直播間年貨偏好：珠 寶飾品、女裝、食品、 美妝、家居家紡80后來(lái)源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）。90后112022.1

　　11、 .同一個(gè)中國(guó)，不同的年貨南北年貨，各有特色中國(guó)幅員遼闊、地大物博，南、北方之間的各種差異， 向來(lái)在社交媒體廣為熱議：北方年貨的大體量、南方人 對(duì)寄年貨的偏好、南北年夜飯上“包餃子”和“吃年糕” 的差異等都是抓人眼球、引人共鳴的議題。來(lái)源：根據(jù)微博話題整理；圖片來(lái)自淘寶直播。不同的地域，不同的年貨#北方人更愛(ài)寄年貨給父母#南方論斤、北方論車#南北方囤年貨的差別#山東人準(zhǔn)備年禮像進(jìn)貨# #南方吃年糕，北方包餃子#原來(lái)東北的冰箱長(zhǎng)這樣#南北方年貨面食大比拼#南方人比北方人更愛(ài)寄年貨#五湖四海，年貨各有不同縱觀五湖四海的年貨，最顯著的差異便是在舌尖上的 “家宴”上：長(zhǎng)春的紅腸、南京的鹽水鴨、四川的火

　　12、 鍋、云南的鮮花餅、廣州的燒臘、廈門的姜母鴨等， 都作為地域特色被收錄進(jìn)“全國(guó)年貨圖鑒”。122022年貨節(jié)概況一覽1同一個(gè)中國(guó)，不同的年貨2年貨直播間消費(fèi)趨勢(shì)變遷32022五大新年俗42022.1 .年貨直播間消費(fèi)趨勢(shì)變遷對(duì)于當(dāng)今的國(guó)民來(lái)說(shuō)，“國(guó)家持續(xù)發(fā)展”和“新冠疫 情”是兩條交織著的、影響著每個(gè)人的時(shí)代背景線， 人們對(duì)年貨物質(zhì)、精神層面的需求也因此轉(zhuǎn)變。對(duì)于這類年貨消費(fèi)變化趨勢(shì)，走在趨勢(shì)前沿的當(dāng)屬年 貨節(jié)的“直播間”。我們將以“直播間”為窗口、以 “物質(zhì)”與“精神”需求為維度，將趨勢(shì)逐層展現(xiàn)。來(lái)源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）。物質(zhì)需求趨勢(shì)變遷花式宅

　　13、家， 更美好地宅購(gòu)物養(yǎng)生 健康是禮12在家吃飯，是 帶煙火氣的幸福數(shù)碼產(chǎn)品，是 娛樂(lè)也是生產(chǎn)力54全民健身 冰雪熱潮143對(duì)于消費(fèi)者在直播間的物質(zhì)需求消費(fèi)變化，我們將 “運(yùn)動(dòng)戶外”、“3C數(shù)碼”、“大家電”、“生活電器”等品類的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)亮點(diǎn)，歸納為如下五個(gè)趨勢(shì)：年貨直播間消費(fèi)趨勢(shì)變遷趨勢(shì)1：花式宅家，更美好地宅2022年貨節(jié)期間，“大家電”、“家居家紡”、 “生活電器”、“家裝”等與“家”直接關(guān)聯(lián)的品類， 都有良好的正增長(zhǎng)。落到具體的細(xì)分品類，“洗地機(jī)” 等產(chǎn)品為生活家們營(yíng)造出更整潔的家居環(huán)境；“投影 儀”等則因增添家的“幸福感”而受青睞。來(lái)源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：

　　14、1.7-1.15）；根據(jù)2022年過(guò)年生活態(tài)度調(diào)研 定量研究 結(jié)果整理，N=800。2022.1 .8.9/10“我對(duì)居住環(huán)境 更看重了”平均 8.9分（滿分10分）趨勢(shì)解讀疫情導(dǎo)致過(guò)年出行受限，也讓人們?cè)敢鉃樽约?的小家而非“人情往來(lái)”花更多錢；另一方面， 疫情導(dǎo)致居家時(shí)間變長(zhǎng)，也堅(jiān)定了不少人安居 置業(yè)的心愿。除了住房需求增長(zhǎng)外，人們還想 把家布置成更溫馨、智能化、有體驗(yàn)感的地方， 并表達(dá)了對(duì)智能家居等產(chǎn)品的興趣與喜愛(ài)。8.5/10“我對(duì)智能家居 更感興趣了”平均8.5分（滿分10分）物質(zhì)需求趨勢(shì)變遷生 活 電 器大 家 電+173%烘干機(jī)-直播間 成交額增長(zhǎng)+59%投影儀-直播間 成交額增

　　15、長(zhǎng)+434%洗地機(jī)-直播間 成交額增長(zhǎng)+87%電吹風(fēng)機(jī)-直播間 成交額增長(zhǎng)152022.1 .年貨直播間消費(fèi)趨勢(shì)變遷來(lái)源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）。趨勢(shì)解讀疫情刺激了對(duì)健康科技的需求，國(guó)民對(duì)“大健康”、 “養(yǎng)生”等更重視；面對(duì)于“三高”、“睡眠障礙”等當(dāng)代人的健康問(wèn)題，不少人選擇在年 貨節(jié)期間通過(guò)買買買“購(gòu)物式惜命”。同時(shí)，過(guò)年“送健康”也成為一種趨勢(shì)。血糖 儀等醫(yī)療器械產(chǎn)品被用來(lái)過(guò)年送父母、送長(zhǎng)輩 等尤為常見(jiàn)，逐步完成著由“醫(yī)療”到日常用 品、過(guò)年送禮佳品的變遷。+359%體檢卡-直播間成交額增長(zhǎng)醫(yī) 療 服 務(wù)+78%血糖儀-直播間 成交額增長(zhǎng)+39

　　16、%血壓計(jì)-直播間 成交額增長(zhǎng)醫(yī) 療 器 械保 健 品+59%益生菌-直播間 成交額增長(zhǎng)+44%褪黑素-直播間 成交額增長(zhǎng)物質(zhì)需求趨勢(shì)變遷趨勢(shì)2：購(gòu)物養(yǎng)生，健康是禮健康養(yǎng)生方面，年貨節(jié)直播間“體檢卡”成交額增長(zhǎng) 尤為迅猛，“血糖儀”等醫(yī)療器械，“益生菌”等健 康品類直播間成交額增長(zhǎng)亦佳。162022.1 .年貨直播間消費(fèi)趨勢(shì)變遷來(lái)源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）；圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，整理。室 內(nèi) 運(yùn) 動(dòng)物質(zhì)需求趨勢(shì)變遷趨勢(shì)3：全民健身，冰雪熱潮2022年貨節(jié)，“運(yùn)動(dòng)戶外”是直播間年成交金額增 長(zhǎng)最好的品類；“瑜伽”等運(yùn)動(dòng)裝備漲幅顯著偏高；而冬奧冰雪熱潮，則帶動(dòng)了

　　17、“滑雪裝備”的迅猛增長(zhǎng)。+43%橢圓機(jī)-直播間 成交額增長(zhǎng)+254%瑜伽-直播間 成交額增長(zhǎng)+271%滑雪裝備-直播間 成交額增長(zhǎng)戶 外 運(yùn) 動(dòng)趨勢(shì)解讀2022年，“全民健身”已越發(fā)成為一種風(fēng)潮， 微博#健身#線億，很多人心中 早已將“健身”與“健康”建立了強(qiáng)關(guān)聯(lián)；或 受疫情影響，室內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身器材增長(zhǎng)明顯。另外，隨著冬奧會(huì) 的到來(lái)，人們對(duì) “滑雪”這一戶外 運(yùn)動(dòng)也有了顯著的 關(guān)注，不少人開(kāi)始 嘗試滑雪，并帶動(dòng) 了相關(guān)貨品的銷售。點(diǎn)淘：年貨節(jié)直播間上的“滑雪板”、 “滑雪服”相關(guān)貨品直播17年貨直播間消費(fèi)趨勢(shì)變遷趨勢(shì)4：數(shù)碼科技，是娛樂(lè)也是生產(chǎn)力3C數(shù)碼品類在2022年貨節(jié)的

　　18、直播間也有著較好的年 成交額增長(zhǎng)率， VR設(shè)備等數(shù)碼黑科技漲勢(shì)尤佳；手 機(jī)、電腦等電子設(shè)備，在成交額基數(shù)大的前提下增 長(zhǎng)亦佳。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，過(guò)年攢錢買電子產(chǎn)品， 是娛樂(lè)也是生產(chǎn)力工具。來(lái)源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）；根據(jù)2022年過(guò)年生活態(tài)度調(diào)研 定量研究 結(jié)果整理，N=800。2022.1 .趨勢(shì)解讀疫情刺激了智能手機(jī)、個(gè)人電腦、寬帶等需求； 人們開(kāi)始適應(yīng)在線學(xué)習(xí)，希望通過(guò)電子設(shè)備武裝 自己的生產(chǎn)力的趨勢(shì)在年貨中有所體現(xiàn)；5G、AR、VR、云科技、AI等科技發(fā)展、用戶對(duì) 5G等技術(shù)的接受度提升等亦催化了需求。+26%手機(jī)-直播間 成交額增長(zhǎng)+21%

　　19、電腦-直播間 成交額增長(zhǎng)+31%耳機(jī)-直播間 成交額增長(zhǎng)8.5/10“我對(duì)黑科技數(shù)碼產(chǎn) 品更感興趣了”平均 8.5分（滿分10分）8.5/10“我對(duì)5G、云服務(wù)、 元宇宙等更感興趣了” 平均8.5分（滿分10 分）物質(zhì)需求趨勢(shì)變遷3C數(shù)+530%碼智能眼鏡/VR-直 播間成交額增長(zhǎng)18年貨直播間消費(fèi)趨勢(shì)變遷來(lái)源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）；根據(jù)2022年過(guò)年生活態(tài)度調(diào)研 定量研究 結(jié)果整理，N=800。2022.1 .趨勢(shì)解讀受疫情影響，人們更經(jīng)常在家吃飯、做飯了。 一方面是為了“吃得健康”，另一方面也體現(xiàn) 了人們對(duì)于生活中平凡、安穩(wěn)的幸福感追求， 在智

　　20、能廚電的購(gòu)買上有所體現(xiàn)。另外對(duì)于不少獨(dú)自過(guò)年、廚藝不夠精深的年輕 人，預(yù)制菜、快手菜等能很好地解決獨(dú)立置備 年夜飯的難題，既能在過(guò)程中有親自下廚的儀 式感，又能把年夜飯?jiān)撚械摹芭琶妗崩瓭M。8.5/10“我更經(jīng)常在家吃飯/做 飯了”平均8.5分（滿分 10分）+308%空氣炸鍋-直播 間成交額增長(zhǎng)+148%預(yù)制菜-直播間 成交額增長(zhǎng)物質(zhì)需求趨勢(shì)變遷趨勢(shì)5：在家吃飯，是帶煙火氣的幸福2022年貨節(jié)期間，“空氣炸鍋”這一廚房電器不僅 僅在社交媒體上廣受討論，直播間的銷售數(shù)據(jù)也體現(xiàn) 出了其廣受歡迎；另外，半成品的“預(yù)制菜”在年貨 節(jié)直播間成交額也較去年顯著增高，成為置備年夜飯 期間，不少家庭必不可少的

　　21、“大菜”擔(dān)當(dāng)。生 活 電 器食 品192022.1 .年貨直播間消費(fèi)趨勢(shì)變遷物質(zhì)豐饒以后，精神需求滿足感顯得越發(fā)重要。購(gòu) 買“年貨”一方面注重實(shí)用性，另一方面也是為了 一種自我表達(dá)、一種心情、一種可以在社交媒體上 彰顯個(gè)性的“社交貨幣”。在2022年年貨節(jié)的直播間中，鮮花寵物、女裝等品 類相比去年成交額增長(zhǎng)顯著；對(duì)此我們將數(shù)據(jù)背后 精神需求變遷，總結(jié)為如下五個(gè)方面：來(lái)源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）。精神需求趨勢(shì)變遷留住愛(ài)與 美的瞬間32本土老字號(hào) 煥發(fā)新生命為自然與 治愈買單4沉浸式開(kāi)運(yùn) 信念感拉滿520國(guó)潮澎湃 文化自信1年貨直播間消費(fèi)趨勢(shì)變遷趨勢(shì)1：

　　22、國(guó)潮澎湃，文化自信2022年貨節(jié)，“女裝”品類總體的成交額在直播間 與線上整體渠道俱佳，而其中“旗袍” 、“漢服” 等也成為不容忽視的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)亮點(diǎn)，這些傳統(tǒng)服飾與 “中國(guó)風(fēng)”國(guó)潮服飾等成為越來(lái)越多年輕人拜年期間 的“過(guò)年戰(zhàn)袍”和“新年戰(zhàn)衣”。來(lái)源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）；根據(jù)2022年過(guò)年生活態(tài)度調(diào)研 定量研究 結(jié)果整理，N=800。2022.1 .趨勢(shì)解讀國(guó)潮、國(guó)貨當(dāng)?shù)琅c傳統(tǒng)服飾的美麗復(fù)興，背后 是當(dāng)代年輕人越來(lái)越強(qiáng)的文化認(rèn)同與民族自信。相比以往，越來(lái)越多人表示更愿意了解自身的 文化與歷史其背后醞釀著以傳統(tǒng)文化等為 代表的年貨消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)。9.0/

　　23、10“我更為中華歷史 文化感到自豪了” 平均9.0分（滿分 10分）9.0/10“我感受到了更強(qiáng) 的民族自信心” 平 均9.0分（滿分10分）精神需求趨勢(shì)變遷+105%旗袍-直播間 成交額增長(zhǎng)+64%漢服-直播間 成交額增長(zhǎng)+81%中國(guó)風(fēng)-直播間 成交額增長(zhǎng)女 裝/ 男 裝21年貨直播間消費(fèi)趨勢(shì)變遷趨勢(shì)2：本土老字號(hào)，煥發(fā)新生命在2022年貨節(jié)中，400多個(gè)中華老字號(hào)商會(huì)認(rèn)證的老 字號(hào)品牌參與了進(jìn)來(lái)，其中不少在年貨節(jié)直播間大放 異彩；火鍋、紅腸等各地的老字號(hào)食品廣受喜愛(ài)。來(lái)源： 淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）；根據(jù)2022年過(guò)年生活態(tài)度調(diào)研 定量研 究結(jié)果整

　　24、理，N=800。2022.1 .趨勢(shì)解讀疫情之下人們或被動(dòng)或主動(dòng)地和本土生活有了 更緊密的聯(lián)結(jié)，對(duì)于家鄉(xiāng)本土的文化開(kāi)始有了 日益增長(zhǎng)的了解，醞釀著以本土特產(chǎn)食品、酒 類等為代表的“地域自豪”，而“本土老字號(hào)” 熱銷則成為這種自豪感在消費(fèi)品上的體現(xiàn)。8.9/10“我更為家鄉(xiāng)的地域文化感 到自豪了”平均 8.9分（滿分 10分）+18,431%+2,611%+1,513%陶陶居旗艦店西鳳官方旗艦店秋林里道斯旗艦店-直播間成交額增長(zhǎng)-直播間成交額增長(zhǎng)-直播間成交額增長(zhǎng)廣東老字號(hào)陜西老字號(hào)黑龍江老字號(hào)火鍋紅腸鮮花餅鹽焗雞鴨血粉絲精神需求趨勢(shì)變遷22趨勢(shì)3：留住愛(ài)與美的瞬間“藝術(shù)照”、 “全家福”等攝影

　　25、服務(wù)，顯示出了年貨節(jié) 期間極為顯著的漲幅，“高顏值”新年藝術(shù)照是當(dāng)代愛(ài) 美人士的朋友圈刷屏利器。另外，留住生活化瞬間的 “拍立得”相機(jī)也在直播中受歡迎。來(lái)源： 淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）；根據(jù)2022年過(guò)年生活態(tài)度調(diào)研 定量研 究結(jié)果整理，N=800。2022.1 .趨勢(shì)解讀年貨節(jié)期間國(guó)人對(duì)“全家福”等攝影服務(wù)激增 的需求，除了反饋出對(duì)家人比往常更甚的思念 外，或亦包含消費(fèi)者們希望通過(guò)照片“留住 美”、“留住生活”的意愿。由于出行機(jī)會(huì)驟減、生活變單調(diào)而覺(jué)得“疫情 后時(shí)間過(guò)得飛快”，微博熱搜話題#被疫情偷走 的這兩年#獲5.1億次閱讀與17.6萬(wàn)次討論的高

　　26、 互動(dòng)量，也反映了國(guó)人這一當(dāng)下獲得普遍共鳴 的痛點(diǎn)，因此人們也更有可能希望通過(guò)藝術(shù)照 或生活照的方式記錄“留住愛(ài)與美的瞬間”。年貨直播間消費(fèi)趨勢(shì)變遷精神需求趨勢(shì)變遷+66%拍立得-直播間成交額增長(zhǎng)+327,696%藝術(shù)照-直播間 成交額增長(zhǎng)+916,825%全家福攝影-直 播間成交額增長(zhǎng)+95%攝影服務(wù)整體- 直播間成交額增長(zhǎng)本 地 生 活電 子 設(shè) 備23趨勢(shì)4：為自然與治愈買單年貨節(jié)期間，“鮮花寵物”品類的直播間成交金額增 長(zhǎng)較好； “鮮花綠植”、“鮮花速遞（同城）”等 植物相關(guān)的細(xì)分品類與貨品受喜愛(ài)。來(lái)源： 淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）；根據(jù)2022

　　27、年過(guò)年生活態(tài)度調(diào)研 定量研 究結(jié)果整理，N=800。2022.1 .趨勢(shì)解讀面對(duì)生活的不確定性，無(wú)法把握的進(jìn)程帶來(lái)焦 慮和無(wú)力，讓人們對(duì)“安定感”更加渴望，而 植物則常有讓人安定的神奇治愈力。與此同時(shí)，疫情讓人們更渴望親近久違的自然， “鮮花”、“綠植”作為較容易獲得的、親近 自然的居家替代品越來(lái)越受歡迎。8.7/10“我更渴望親近大自然 了” 平均8.7分（滿分 10分）+34%鮮花綠植 整體-直播間成交額增長(zhǎng)鮮 花 寵 物+64%鮮花速遞(同城)-直播間 成交額增長(zhǎng)年貨直播間消費(fèi)趨勢(shì)變遷精神需求趨勢(shì)變遷24年貨直播間消費(fèi)趨勢(shì)變遷趨勢(shì)4：為自然與治愈買單在“鮮花寵物”大品類中，寵物用品相關(guān)增

　　28、長(zhǎng)也較為 突出。如今過(guò)年不是人類的專屬，家里的寵物們也要 收到自己的年貨。對(duì)于養(yǎng)寵人群，寵物服、寵物糧、 寵物智能設(shè)備等成交額在年貨直播間增長(zhǎng)較好。來(lái)源： 淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）；根據(jù)2022年過(guò)年生活態(tài)度調(diào)研 定量研 究結(jié)果整理，N=800；圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，咨詢整理。2022.1 .鮮 花 寵 物+40%寵物用品-直播間 成交額增長(zhǎng)+65%寵物服-直播間 成交額增長(zhǎng)身著過(guò)年 “醒獅服”的 貓咪走紅網(wǎng)絡(luò)，單條短 視頻獲294.2w點(diǎn)贊、 49.8w次轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)貨 品在淘寶熱賣；#當(dāng)狗 子穿上羽絨服#話題也在年貨節(jié)前夕登上熱搜。趨勢(shì)解讀在疫情反復(fù)與生活

　　29、的壓力之下，寵物的陪伴對(duì)于 不少年輕人來(lái)說(shuō)，都是一種很好地幫人們治愈自 我、消弭孤獨(dú)的方式。另外，寵物也具備神奇的 社交屬性，不少寵物服等產(chǎn)品通過(guò)短視頻等形式 爆紅社交網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步刺激了購(gòu)買需求。精神需求趨勢(shì)變遷#當(dāng)狗子穿上 羽絨服#25年貨直播間消費(fèi)趨勢(shì)變遷來(lái)源： 淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）；根據(jù)2022年過(guò)年生活態(tài)度調(diào)研 定量研 究結(jié)果整理，N=800；圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，咨詢整理。2022.1 .趨勢(shì)解讀面對(duì)時(shí)代帶來(lái)的不確定性，不論是靠打扮得 “紅紅火火”求好運(yùn)，還是靠珠寶首飾漲貴氣， 這一點(diǎn)點(diǎn)“小迷信”，仿佛生活中的一記助攻： 不論挫折還是困境，擁有

　　30、這些“沉浸式開(kāi)運(yùn)” 單品，就又可以把生活的信念感即刻拉滿。精神需求趨勢(shì)變遷趨勢(shì)5：沉浸式開(kāi)運(yùn)，信念感拉滿2022年貨節(jié)期間，“紅色”服飾越發(fā)受歡迎；珠寶 首飾增長(zhǎng)較好，“錦鯉（款）”首飾在直播間有極好 的成交額增長(zhǎng)。“祈求好運(yùn)”的貨品不止于服飾與首 飾，更涵蓋各類生活配件，貫穿人們的衣食住行。珠 寶 首 飾+5,321%錦鯉（款）珠寶 首飾-直播間成交 額增長(zhǎng)女 裝/ 男 裝+58%紅色（款）服裝-直 播間成交額增長(zhǎng)虎年紅色好運(yùn)單品262022年貨節(jié)概況一覽1同一個(gè)中國(guó)，不同的年貨232022五大新年俗4年貨直播間消費(fèi)趨勢(shì)變遷來(lái)源：根據(jù)2022年過(guò)年生活態(tài)度調(diào)研 定量研究結(jié)果整理，N=800；

　　31、“就遞過(guò)年”解釋來(lái)源于微博。2022.1 2022五大新年俗“就遞過(guò)年”就遞過(guò)年回不去家的靠快遞續(xù)命2022過(guò)年前夕疫情有所反彈，各地求學(xué)、工作的 年輕人對(duì)于是否能順利加入“春運(yùn)”，還是需要 再一次“就地過(guò)年”產(chǎn)生了不少的猶疑和焦慮。 與此同時(shí)，不回家不代表不想家，人們?cè)诮衲甏?節(jié)格外盼望團(tuán)圓，也更愿意為家人花錢了。就遞過(guò)年名詞解釋：“指春節(jié)期間不能到處走親訪友，通 過(guò)收快遞/寄快遞來(lái)囤年貨和社交這種靠快 遞不打烊過(guò)年的方式，俗稱就遞過(guò)年。”語(yǔ)文指揮中心為了緩解鄉(xiāng)愁，依靠快遞來(lái)購(gòu)置家鄉(xiāng)味道的年貨， 或者將熟悉的年味寄給自己珍重的親友，俗稱：8.6/10“我更愿意為家 人花錢了”平均 8.6分（

　　32、滿分10分）8.4/10“我比往年更想念 家人、盼望團(tuán)圓了” 平均8.4分（滿分10分）282022.1 2022五大新年俗來(lái)源：圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，整理。“萬(wàn)物皆可貼對(duì)聯(lián)”稀奇古怪但可可愛(ài)愛(ài)的“新年儀式感”從前是人們?cè)陂T上貼對(duì)聯(lián)，如今成為網(wǎng)紅的“迷 你對(duì)聯(lián)”卻可以在各種視線可及之處被粘貼：貼 手機(jī)殼、貼電腦、貼貓窩、貼開(kāi)關(guān)等“貼萬(wàn)物”， 是當(dāng)代年輕人獨(dú)有的“過(guò)年儀式感”。除了迷你對(duì)聯(lián)貼萬(wàn)物外，各式各樣頗具創(chuàng)造力的 虎年對(duì)聯(lián)也頗為吸睛年輕人的“年味兒”已 逐步由傳統(tǒng)隆重到更輕松隨性。這些生活中的小心思被年輕人 們發(fā)布到社交媒體，是“年味 兒” 的同時(shí)也是有愛(ài)有趣、充 滿自我表達(dá)的“社交貨幣”， 其

　　33、背后是當(dāng)代青年對(duì)“自我存 在”與“文化基因”關(guān)聯(lián)的融 合與構(gòu)建。發(fā)布者：Badmarket“打破常規(guī)的春聯(lián)”發(fā)布者：少女好飯量發(fā)布者：米奇小超人發(fā)布者：KittyD鉆貓“迷你春聯(lián)貼開(kāi)關(guān)”“最好笑的虎年春聯(lián)”“迷你春聯(lián)貼萬(wàn)物”7.4w 點(diǎn)贊2.5w 收藏292022.1 2022五大新年俗來(lái)源：根據(jù)2022年過(guò)年生活態(tài)度調(diào)研 定量研究結(jié)果整理，N=800。“過(guò)年需要好好休息”過(guò)年也可以選擇主動(dòng)學(xué)習(xí)對(duì)于一些平時(shí)沒(méi)時(shí)間給自己充電的社畜，過(guò)年是最 難得有空看書(shū)、學(xué)習(xí)的時(shí)間；不論是為知識(shí)付費(fèi)， 還是搜羅公開(kāi)課學(xué)習(xí)；用知識(shí)去慰藉因匆忙、內(nèi)卷 而倍感疲憊的自己，也是新一年“安全感”的來(lái)源。“我更愿意為知識(shí)

　　34、付費(fèi)了”平均8.2 分（滿分10分）8.2/10過(guò)年吶，最重要的就是休息對(duì)于不少社畜來(lái)說(shuō)，過(guò)年期間是難得的“回血”時(shí) 間，核心要義在于好好休息，只有睡飽了、休息夠 了才能在來(lái)年繼續(xù)保持活力。8.1/10“我比往年更希望抓 緊時(shí)間休息了”平均 8.1分（滿分10分）7.9/10“我比往年更希望主動(dòng)學(xué)習(xí)/充電了” 平均7.9分（滿分 10分）“過(guò)年當(dāng)作小學(xué)期”302022.1 2022五大新年俗來(lái)源：資料來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，整理。“立Flag式許愿”Flag還是要立的萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢過(guò)年最宜除舊迎新，不少年輕人也會(huì)通過(guò)社交媒體 立下新一年的愿望和目標(biāo)（Flag），不論是“堅(jiān)持 讀書(shū)”、“來(lái)場(chǎng)露營(yíng)”，還是“減肥健身”、“早 睡早起”，不少立完flag的年輕人們也趁著年貨節(jié) 把需要的裝備備齊。不管去年的flag倒了多少遍，新一年總是一個(gè)有機(jī) 會(huì)“重新開(kāi)始”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：我們之所以如此熱衷 于過(guò)年、熱衷于這一年一度可以辭舊迎新的時(shí)間， 也正是因?yàn)樗徽撔且贫忿D(zhuǎn)， 永遠(yuǎn)給人希望感： 2022年，愿望是可以有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？“ 減 肥 健 身 ， 三 高 退 散 ” “春天來(lái)場(chǎng)露營(yíng)”“月薪破萬(wàn)，賺錢養(yǎng)家”“開(kāi)始長(zhǎng)跑，買雙跑鞋”“開(kāi)始拍vlog，買個(gè)單反”“早睡早起，重新做人” “帶爸媽體檢，買體檢卡”“學(xué)會(huì)RAP，買個(gè)錄音麥克風(fēng)”31

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