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　　FB體育 FB體育平臺FB體育 FB體育平臺FB體育 FB體育平臺原標題：線上有流量 線下有“留”量！“‘宋’福杭州年”開啟政企聯合促消費新模式

　　無論是浪漫之都，還是人間天堂，杭州總是以她特有的歷史人文底蘊和獨特的自然景觀吸引著中外游客。為了進一步激發(fā)文旅市場活力，促進消費增長，今年春節(jié)，杭州文旅推出“宋”福杭州年活動，其中“宋福杭州年·新春送吉利”文旅促消費活動聯合了各大杭州文旅企業(yè)，拿出吉利汽車、長龍航空機票、飛豬旅行平臺酒店住宿券、杭州都市圈文旅卡等超1萬余份“新春文旅大禮”，歡迎海內外來杭過年的游客，促進文旅消費，推動產業(yè)的聯動與復蘇。

　　今年1月至2月，杭州市文化廣電旅游局聯動下屬各區(qū)、縣（市）文廣旅體局等相關單位共同推出2024“宋”福杭州年活動，在龍年伊始推出了270余項、650余場主題活動。春聯送福、年貨年俗節(jié)、市集燈會、展覽演藝、非遺體驗、講座沙龍……杭州全域范圍內新春活動此起彼伏，東至錢塘，北至余杭，西至淳安，南至建德，不同的地域特色給游客帶去了豐富多彩的“宋”福體驗。

　　其中，春節(jié)期間推出的“宋福杭州年·新春送吉利”活動，全市聯動、全民共享的文旅消費季推向了高潮。6臺吉利汽車、100張來杭機票、1000張酒店住宿券、10000張文旅卡等誠意大禮不僅讓游客感受到了滿滿的誠意，更將春節(jié)文旅消費的熱度直接拉滿。攜程旅行與飛豬旅行上線了“宋”福杭州年旗艦店，累計銷售額達48.25 億元；農行杭州分行配套推出五重“宋”福好禮，累計拉動文旅消費5000萬元；長龍航空則將活動直接帶上了“空中”，推出“宋”福杭州年專屬活動，與旅客零距離；杭州文旅還為春節(jié)假期期間“不停產”企業(yè)人員，派送共6萬張杭州文旅惠民卡……火熱的新春消費氛圍帶動了杭州文旅市場的新氣象。

　　截至目前，活動拉動文旅消費超57.61億元，實現了多領域、多維度的文旅營銷融合，打造了以“誠心誠意誠品”為核心的城市文化旅游生態(tài)圈，開創(chuàng)了數字賦能、政企聯動的目的地整合營銷新模式。

　　“居然能通過旅游這種方式中大獎，真是給我打開了新的認知觀！”來自江蘇宜興的吳先生抽中了一輛領克08汽車，喜歡杭州的他，聽說杭州文旅推出了“宋福杭州年·新春送吉利”活動，便在春節(jié)期間來杭旅游，在入住時看見酒店前臺的活動宣傳頁，聽到前臺人員細致介紹了活動詳情，就掃了名，沒想到就成了幸運兒。說起對杭州的印象，吳先生說杭州一直在他的“種草清單”上，他也多次來西湖度假，很開心可以有機會再到杭州領獎。

　　領克副總經理穆軍告訴記者，此次活動，很好地讓政企聯動了起來，充分發(fā)揮了政府資源整合和政策引導優(yōu)勢，并結合了企業(yè)的創(chuàng)新力和執(zhí)行力，將千年宋韻文化和現代元素相結合，有文化、有創(chuàng)意、有溫度，也和領克品牌“不止于車”的品牌文化不謀而合，希望未來能夠加入到更多這樣的合作中來。

　　“龍年春節(jié)，酒店特意為住店旅客準備了氛圍感滿滿的入住儀式、非遺美食、宋韻禮品。酒店還升級了自助早餐、日?；顒拥鹊?，旅客的滿意度很高?！睉洍鷳B(tài)藝術酒店負責人倪志華表示，作為“宋福杭州年·新春送吉利”文旅促消費主題活動的參與企業(yè)之一，春節(jié)期間酒店的入住率非常不錯，因為坐落在西溪濕地板塊，住店旅客出門就能賞花燈、逛市集、看演出，紛紛反饋玩得很充實。

　　西湖邊的新僑飯店則配合整體活動，在每位賓客入住以及每間客房都分發(fā)了“抽獎福卡”，讓賓客第一時間就能找到“宋福杭州年·新春送吉利”的活動入口，并且推出了“抽大獎、住新僑、游德壽宮、行大運河”的產品，積極提升了產品豐富度及賓客體驗感?！按汗?jié)期間，新僑飯店實現整體營收同比2023年上升了32.40%；出租率和平均房價雙增長的好成績。”新僑飯店市場銷售總監(jiān)曹寶月告訴記者。

　　此次活動，是杭州文旅緊抓“后亞運”時代發(fā)展新契機，策劃推出的全新文旅促銷模式，助力了2024文旅消費的“開門紅”。

　　組團送特惠，模式“全”起來。此次通過線下活動的持續(xù)引流，到最終的驚喜大獎，杭州文旅首次將“宋”和“龍”創(chuàng)新結合，推出了“杭城尋龍”city walk計劃，掀起了一股“尋龍”熱潮。13個區(qū)、縣（市）積極配合，主打、主推同一個品牌，讓活動的效果進一步擴大，不同地區(qū)的年味、年俗、年禮等讓游客全方位體驗到了杭州的過年氛圍，而最終引爆的終極大獎又成為活動的完美收尾，給游客帶去了無限的驚喜與獲得感。

　　政企組合拳，模式“新”起來。杭州市文化廣電旅游局聯合了吉利汽車集團、飛豬旅行、長龍航空、中國農業(yè)銀行杭州分行等優(yōu)質單位創(chuàng)新組建“宋”福杭州年營銷推廣聯盟，在衣食住行等多方面為來杭游客提供了福利與便利，進一步擦亮了文旅金名片。除了企業(yè)，此次活動線下露出覆蓋面也擴大到了杭州區(qū)域內的酒店、民宿，真正做到了產和銷的配合，政府出資源，企業(yè)出產品，以流量帶動消費，提升了春節(jié)期間杭州文旅市場的消費信心。

　　多元化宣傳，模式“推”起來。為了重點推薦新春送吉利活動，杭州市文化廣電旅游局組書記、局長樓倻捷親自錄制視頻，歡迎大家來杭過大年；工聯CC亞洲最大戶外屏，每天90次輪播宣傳，穩(wěn)坐湖濱顯眼包“C位”；杭州蕭山機場T4航站樓大屏也播放活動宣傳視頻，讓游客下機就能了解活動；杭州華數也積極配合，讓全市超5000家酒店電視頁面展示新春送福利活動，讓住客打開電視，即可報名；非文旅行業(yè)媒體如專業(yè)汽車資訊媒體“汽車布魯斯”“速車派”等跨界參與到宣傳隊伍中，以區(qū)別于文旅行業(yè)的全新視角解讀宣傳本次活動，增添些許“專業(yè)領域”味兒；微博話題#杭州文旅送吉利啦#累計曝光量超1020萬。

　　截至目前，共有150余家媒體報道超1350次，活動累計曝光量近5億次。主流媒體、自媒體、商業(yè)媒體、省內外媒體，紛紛通過美圖、美文、海報、短視頻、現場采訪等多種形式擴大活動聲量，齊齊為游客種草，各類帶有強杭州標簽的年味活動也強勢出圈，網友們紛紛表示都想來杭“拔草”，體驗一回獨特的杭州“宋”福年。