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春節期間，人們互贈禮物以表達祝福和關懷。禮盒既能增加禮品的儀式感，也能突出對親友的重視和尊重，因此禮盒類產品成為消費者的熱門選擇。
隨著消費者需求的變化，如今的年貨禮盒更加豐富多元。從城市的禮盒消費特色來看，沈陽、哈爾濱、南寧、貴陽的消費者分別對生鮮禮盒、營養與滋補禮盒、食品飲料禮盒、個人健康類禮盒較為青睞。
沈陽的消費者更傾向選購生鮮禮盒。其中火龍果、榴蓮、獼猴桃等水果類禮盒，生蠔、三文魚、鮑魚等海鮮水產禮盒，紫薯、山藥、半加工蔬菜等蔬菜類禮盒更受消費者關注。同為北方城市的哈爾濱則對健康產品相關的禮盒更為青睞。其中紅參、野山參、園參、林下山參、蟲草制品等傳統滋補類禮盒成交額同比增長均超10倍，腸胃益生菌、嬰童益生菌、薊類提取物等營養保健品禮盒也獲得較高的銷售增速。
南寧消費者更傾向選購食品飲料相關的禮盒產品。休閑食品中，松露巧克力、喜糖、常溫熟制咸鴨蛋等禮盒產品更受關注。包含功能飲料、駝奶粉、芝麻糊的飲品禮盒，以及六堡茶、祁紅、瓜片等茗茶禮盒的銷售也十分亮眼。同為南方城市的貴陽更關注個人健康與身體護理類禮盒產品。生發梳、頭部按摩器等禮盒產品成交額同比增幅均超10倍，身體乳、洗護套裝的增速也在2倍以上。
禮盒包裝設計往往十分精美，涵蓋的產品種類也更加豐富，這也增加了產品的附加值，進一步提升了年貨的銷售量。值得注意的是，無論是包裝還是產品本身，都要以滿足消費者需求為前提，美觀的同時還需兼具品質與實用性。（本文來源：經濟日報 本期點評：董菲 點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）
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