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　　上新產(chǎn)品、推出禮盒、跨界聯(lián)名……諸多玩法迷人眼，讓不少品牌陷入了茫然與焦慮，想較量一番，卻不知道該如何重拳出擊。

　　其實，任何時期，任何爆款背后都有一套直擊消費者心理的核心邏輯，只要能看清它，怎么玩都能火速出圈。

　　今天，我們就為您具象揭秘：年貨產(chǎn)品成功破圈的3大核心通路，滿滿干貨，看到就是賺到哦!

　　雖說各家品牌的春節(jié)打法不盡相同，但年貨禮盒作為春節(jié)饋贈的理想選擇，是家家戶戶必入清單中的一員。

　　這也就意味著，年貨禮盒依舊是春節(jié)大戰(zhàn)的重頭戲，做好了一樣能拿下不少的市場份額。

　　對于消費者來說，年貨禮盒是向親朋好友傳達新春祝福的存在，他們注重的是儀式感和新鮮感。

　　但對于企業(yè)而言，年貨禮盒可以通過不同的內(nèi)容物組合，實現(xiàn)同等規(guī)格不同價位的銷售策略。

　　一方面，多重價格帶適用于不同場景、不同階層的贈禮需求，能夠覆蓋到更多的消費者；另一方面，由于內(nèi)容物的不同，有助于企業(yè)提高產(chǎn)品毛利。

　　也就是說：做年貨禮盒不僅要從包裝滿足消費者追求顏值、追求新潮的心理，更要結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢做創(chuàng)新。

　　圣大農(nóng)場出品的圣世大吉零食尊享禮盒不僅融入了生肖“虎”元素，顏值能打，為新年帶來滿滿好運氣。

　　禮盒內(nèi)還加入了該品牌主打的加州大西梅、阿克蘇吊干杏、水蜜桃干等十余種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，使得該禮盒軟硬實力兼?zhèn)洌艿搅耸袌龅母叨日J可！

　　潤味香的新年零食大禮包則緊抓“國潮”風(fēng)口，添加傳統(tǒng)戲劇人物元素于禮盒之上，中國味十足。

　　禮盒內(nèi)包含使用傳統(tǒng)烹制，老灶工藝的花椒手工鍋巴、花椒小米鍋巴、花椒糯米小麻花等新型休閑零食，可滿足不同人群的需求，成為了國內(nèi)消費者爭相搶購的春節(jié)必備好禮。

　　顯然，在激烈的年貨市場爭奪中，把握消費者偏好，結(jié)合自身優(yōu)勢打造高顏值禮盒為年貨出圈的通路之一。

　　據(jù)天貓搜索指數(shù)顯示：2020年春節(jié)期間，低脂、無糖等關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)分別提升了1.5和1.3倍，這表示大家越來越注重健康飲食。

　　艾媒咨詢調(diào)查統(tǒng)計后也發(fā)現(xiàn)，有60.7%的受訪人群在選擇食品類年貨時注重健康，他們對商品的價格敏感度偏低，在年貨產(chǎn)品的選擇時，更注重品質(zhì)。

　　以華洋1982南派果汁汽水來說，深知消費者對汽水糖分的顧慮，該品牌精心研發(fā)出了口感在線且“真低糖、零脂肪”的國貨汽水，既能滿足消費者的口味偏好，又能減少他們對身材和容貌的焦慮感。

　　而且該系列產(chǎn)品優(yōu)選多種陽光水果，富含四倍果汁含量，真材實料，同時還推出了橙子、廣府特色的桂花烏梅、白桃櫻花等多種潮流口味，產(chǎn)品十分抗打。

　　還有北京匯宇推出的香草味百佳咖啡飲料，從獨特配比的咖啡豆到緩慢烘焙工藝，再到研磨機每天的精準(zhǔn)調(diào)校，都始終懷揣著只為一杯好咖啡的初心。

　　為滿足消費者的健康飲品需求，北京匯宇特制了Youc-1000維生素橙，含有1000維生素C，能增強免疫系統(tǒng)并保持健康，讓消費者在春節(jié)享受飲品美味的同時，一起擁抱全新的生活方式。

　　原料產(chǎn)自于溫度和濕度都非常適合燕麥片生長的澳大利亞維多利亞州，加上澳洲高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)藥控制和衛(wèi)生要求，純澳洲燕麥既營養(yǎng)又衛(wèi)生安全；而且該產(chǎn)品承諾“100%澳洲燕麥片”，為全球消費者所認可，每年春節(jié)都戰(zhàn)績斐然！

　　北大荒綠色健康食品有限責(zé)任公司為出品真正自然、富營養(yǎng)、高品質(zhì)和安全環(huán)保的生態(tài)食品，從原料培育到生產(chǎn)加工，都始終貫徹有機理念。

　　旗下有機純豆?jié){粉、有機燕麥豆?jié){粉、有機南瓜豆?jié){粉等系列產(chǎn)品都通過了有機認證，0添加，植物蛋白高達40%，為韓國、東南亞各國、歐盟、臺灣等多個國家和地區(qū)消費者青睞！

　　因此，掌握消費者趨勢，以健康屬性加持絕對的產(chǎn)品力，是食飲品牌拿下春節(jié)市場的第二大通路！

　　與前幾年不同的是，疫情的出現(xiàn)，催生了消費者就地過年的自覺行為，刺激了宅經(jīng)濟的大發(fā)展。

　　于是，消費者都開始走進自家廚房，為年夜飯另做打算，這就給預(yù)制菜打開了新世界的大門。

　　從消費者的使用習(xí)慣來看，預(yù)制菜也可稱為懶人菜，省去了買菜切菜、下鍋翻炒等過程，只要一加熱就能食用。

　　簡單的操作，新鮮的菜品，多口味的選擇，既有動手的樂趣，滿足了春節(jié)儀式感，又可以滿足對一桌大餐的需求，何樂而不“買”呢。

　　該產(chǎn)品原料精選巴西進口牛腩，搭配鮮甜蘿卜；前置食材處理，采用冷水飛水工藝去嘌呤，通過121度高溫滅菌技術(shù)，保證食材本味；成分干凈，0添加防腐劑0添加色素；加熱3分鐘即可享受該美食。

　　同樣精選精選溫氏500天齡溫氏老母雞，采用121度高溫滅菌技術(shù)，0添加防腐劑0添加色素，加熱3分鐘即可享受一道大菜！

　　從吳喵喵的產(chǎn)品打法，我們可以提煉出拿下年貨市場的第三大通路：滿足消費者多元化飲食需求，發(fā)力多口味方便快捷大餐屬性的產(chǎn)品。

　　總的來看，今年的年貨大戰(zhàn)各業(yè)態(tài)、形式和創(chuàng)意都更加豐富和多元化，商業(yè)效率也在逐步抬升，但本質(zhì)上都是遵循“抓住年輕消費者”的底層邏輯，在做產(chǎn)品硬實力的比拼。

　　而這場大戰(zhàn)也僅僅只是2022年的“開胃小菜”，未來食飲品牌將會迎來更為“內(nèi)卷”的市場。

　　這就考驗品牌能否看清市場風(fēng)口，繼續(xù)深化和搶占消費者的心智，以消費者為競爭導(dǎo)向深耕產(chǎn)品。

　　萬事開頭難。2022上海中食展深知疫情常態(tài)化時期，國內(nèi)外市場環(huán)境愈加變化莫測，風(fēng)口難抓，所以重磅邀請到了國家外經(jīng)貿(mào)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、市場監(jiān)管局等有關(guān)部門專家蒞臨8月展會現(xiàn)場。

　　他們將圍繞服務(wù)政府決策和回應(yīng)熱點、從科技、工業(yè)、 監(jiān)管、國際等不同視角解析，我國食飲市場面臨的新挑戰(zhàn)與新機遇，幫助企業(yè)了解時事政策、食品發(fā)展新趨勢。

　　同時，為向參展商展示2022年各大節(jié)日包括2023年年貨大戰(zhàn)食飲品牌能做的內(nèi)容營銷及商業(yè)變現(xiàn)端口一系列玩法，給予整個行業(yè)更多的啟發(fā)，我們還凝聚到了新消費頭部大咖、MCN大咖、現(xiàn)象級食品大廠玩家……開展食品行業(yè)創(chuàng)新營銷論壇。

　　助力品牌快速拿下未來中國新經(jīng)濟、新消費、新文化的主導(dǎo)力量“年輕消費群體”，為企業(yè)有效賦能，助推品牌快速走向全國。

　　聚焦打通生產(chǎn)、流通、消費的各個環(huán)節(jié)，我們的8大主題展區(qū)涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、肉類、糧油調(diào)味品、酒水飲料、中央廚房、供應(yīng)鏈、設(shè)備包材等上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，能為各大品牌以爆款擴大市場份額提供最好的原料、技術(shù)等硬件支撐。FB體育 FB體育平臺FB體育 FB體育平臺