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　　對(duì)年味的準(zhǔn)備與感知，往往是從囤年貨開始的，堅(jiān)果更是送禮佳品。作為目前國(guó)內(nèi)核心休閑零食品牌中唯一一個(gè)與過(guò)年場(chǎng)景深度綁定的品牌，11年來(lái)，百草味深度把脈消費(fèi)者對(duì)“年味”的感知，將禮盒產(chǎn)品與過(guò)年場(chǎng)景相結(jié)合，以喚起消費(fèi)者的年節(jié)情懷，通過(guò)年貨禮盒在品牌與消費(fèi)者之間搭建“同頻共振”的橋梁。憑借“年的味道”堅(jiān)果禮盒這一創(chuàng)新產(chǎn)品，百草味近日在由華糖云商旗下內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)食業(yè)頭條主辦、凱度消費(fèi)者指數(shù)特別協(xié)辦的2023食業(yè)頭條年度盛典中成功斬獲“年度產(chǎn)品獎(jiǎng)”。

　　據(jù)悉，2023食業(yè)頭條年度盛典于1月23日在上海舉辦。本次盛典攜手200+家品牌、30+位特邀嘉賓齊聚一堂，共襄盛舉！共同總結(jié)2023年行業(yè)歷程，展望2024年行業(yè)趨勢(shì)，為未來(lái)發(fā)展指明方向。大會(huì)公布了12大獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選結(jié)果，分別是年度影響力人物、年度先鋒人物、年度影響力品牌、年度消費(fèi)創(chuàng)新品牌、年度產(chǎn)品、年度營(yíng)銷案例等?！澳甓犬a(chǎn)品獎(jiǎng)”作為大會(huì)的重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，能被百草味榮獲，是業(yè)內(nèi)對(duì)百草味產(chǎn)品品質(zhì)的又一次充分認(rèn)可。

　　近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)零食消費(fèi)的品質(zhì)要求不斷提高，百草味不斷創(chuàng)新，在包裝設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品選擇上持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，努力滿足市場(chǎng)需求。2024年年貨節(jié)期間推出的“年的味道”“堅(jiān)果有禮”系列禮盒，從禮盒設(shè)計(jì)到寓意，均具有濃郁的國(guó)潮特色。禮盒采用中國(guó)傳統(tǒng)的紅色喜慶底色，搭配傳統(tǒng)元素與后現(xiàn)代寫實(shí)風(fēng)格相結(jié)合的插畫畫風(fēng)，在完美符合當(dāng)下年輕人的國(guó)潮消費(fèi)和送禮需求的同時(shí)，為年禮賦予深厚的文化內(nèi)涵。同時(shí)，百草味聚焦消費(fèi)者健康化、品質(zhì)化的需求，在售價(jià)不變的情況下提高禮盒中高價(jià)堅(jiān)果的占比，如“小伙伴的鞭炮”“茶幾上的春晚”等年味系列禮盒，都較去年新增東北松子、開心果兩款高價(jià)堅(jiān)果產(chǎn)品。

　　除了產(chǎn)品之外，百草味更是將品牌理念與年味場(chǎng)景相結(jié)合，使產(chǎn)品自然地植入新年場(chǎng)景中，通過(guò)一個(gè)個(gè)故事為消費(fèi)者營(yíng)造出濃厚的年節(jié)氛圍，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。今年年貨節(jié)，百草味攜手品牌代言人白敬亭上線新春年味短片《外婆的口袋》，從帶著年貨回鄉(xiāng)這一場(chǎng)景切入，通過(guò)“外婆的口袋”這一滿載回憶的介質(zhì)，喚醒大家的童年記憶，在講述故事的同時(shí)將“年味”“回家”概念植入消費(fèi)者的心智中，提供更優(yōu)消費(fèi)體驗(yàn)。

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　　百草味的成功并非偶然，而是源于對(duì)消費(fèi)者需求的深度理解和對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的持續(xù)投入。榮獲食業(yè)頭條年度盛典“年度產(chǎn)品獎(jiǎng)”，既是對(duì)百草味多年來(lái)深耕年味市場(chǎng)的肯定，也是對(duì)其創(chuàng)新產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景的褒獎(jiǎng)。在未來(lái)的發(fā)展中，百草味將繼續(xù)發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)深化對(duì)年味市場(chǎng)的挖掘，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。