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　?。òl(fā)布2023年財報，得益于主動創(chuàng)新和全渠道建設布局，去年全年整體收入達48.7億元（人民幣，下同），同比增長5.2%；凈利潤增長481.9%至8.80億元，經調整凈利潤達9.7億元，同比增長6.3%，經調整凈利潤率從去年同期19.7%提升至19.9%，每股基本盈利約0.38元。

　　基于整體經營向好，董事會建議派發(fā)2023年末期股息每股普通股人民幣0.10元（含稅，下同），連同中期股息在內的全年派息約為2023年度凈利潤的60%。并考慮2024年為上市1周年，建議派發(fā)特別股息每股普通股人民幣0.11元，約為2023年度凈利潤的30%。

　　上述末期股息及特別息將待股東周年大會批準后才會實施。合計中期股息、末期股息及上市一周年特別息表現(xiàn)，衛(wèi)龍美味的全年派息比率高達約90%，按3月21日衛(wèi)龍美味的收盤價（5.8港元）計，股息率約6.18%。

　　在股市中，分紅派息往往被視為者收益的重要組成部分。盡管有些股民對分紅持懷疑態(tài)度，擔心分紅會導致股價下降，但實際上，分紅派息對于者而言，具有多重積極影響。

　　當公司宣布分紅時，者可以收到實實在在的現(xiàn)金回報，分紅可直接增加者的財富；通過分紅，者可以更好地管理自己的組合，實現(xiàn)資金的優(yōu)化配置。

　　除此之外，分紅還是公司盈利能力的象征，一家能夠持續(xù)分紅的公司，往往具備良好的盈利能力和穩(wěn)健的財務狀況。能夠贏得市場的信任，為者帶來長期的回報，衛(wèi)龍美味就是這樣的一家公司。

　　具體來看，2023這一整年，衛(wèi)龍美味實實在在地做出了成績。這一年，衛(wèi)龍美味實現(xiàn)了調味面制品和蔬菜制品兩大品類并駕齊驅的局面；也是這一年，衛(wèi)龍美味年輕化趣味性營銷頻繁破圈，向外界證明著衛(wèi)龍強大的年輕基因；還是這一年，衛(wèi)龍美味不僅著眼于自身發(fā)展，更將社會責任挑在肩上，內部降本節(jié)能減排，光伏、污水處理系統(tǒng)不斷升級，外部公益活動也從未止步。

　　當前，休閑食品行業(yè)消費需求及渠道的變化呈現(xiàn)出多樣化、多元化趨勢。作為中國辣味休閑食品行業(yè)的領導者，衛(wèi)龍美味積極擁抱變化，堅持“多品類大單品”產品策略；持續(xù)加強全渠道建設，擁抱新興渠道的新機遇；通過年輕化的品牌建設，持續(xù)提升品牌影響力。

　　自1月17日起，衛(wèi)龍美味全球控股有限公司的證券簡稱更改為“衛(wèi)龍美味”。談及原因，衛(wèi)龍美味稱，“為了本公司股份簡稱與主營業(yè)務更加契合”。

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　　產品方面，得益于上年度主要產品結構調整，加之本年度原材料價格的下降，衛(wèi)龍美味持續(xù)優(yōu)化生產工藝流程，優(yōu)化成本管理，年內實現(xiàn)毛利同比增長18.5%至23.2億元，毛利率提升至47.7%。

　　根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2023年調味面制品板塊在總營收中占比52.3%；蔬菜制品板塊營收由16.9億元增至21.2億元，同比增長25.1%，占總營收百分比由2022年度的36.6%增至2023年度的43.5%?？梢钥吹?，如今的衛(wèi)龍正在完成從“辣條”向“辣味”多元化的轉變。

　　渠道方面，衛(wèi)龍美味經過多年來的深耕全渠道建設，已經擁有了深入滲透全國市場的經銷網絡。2023年在進一步夯實傳統(tǒng)經銷渠道的同時，公司積極擁抱O2O、零食量販渠道、內容電商等新興渠道。

　　衛(wèi)龍美味還通過技術升級不斷改善消費者體驗，拓展自身產品線。除卻備受歡迎的調味面制品產品，衛(wèi)龍還擁有以魔芋爽、風吃海帶為主的蔬菜制品，以軟豆皮為主的豆制品，以78鹵蛋為主的蛋制品等多品類產品線，成功實現(xiàn)從辣條品牌到辣味休閑食品品牌的成功轉型。

　　值得關注的是，衛(wèi)龍美味著手產品力的提升，將“創(chuàng)新力即生命力”展現(xiàn)得淋漓盡致。推出麻辣辣條“霸道熊貓”、魔芋素毛肚“小魔女”、辣脆片“脆火火”多個子品牌。這三個具有代表性的大單品品牌，分別解決了市場的不同痛點。

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　　在辣條口味調研中，麻辣口味選擇人數(shù)占比達46.3%，領先于其他口味。針對這一趨勢，衛(wèi)龍美味推出獨具特色的麻辣風味產品——麻辣辣條“霸道熊貓”。

　　為了做到正宗，霸道熊貓衛(wèi)龍研發(fā)團隊專程攜手川菜大師，傳承發(fā)揚川菜烹飪非遺技藝，并不斷改進風味實驗，采用國家一級花椒及精選辣椒，經5以下冷藏儲存鎖香，高溫熬制爆香，最終在辣條中加入川式麻辣紅油，實現(xiàn)對正宗四川麻辣的復刻升級。

　　為了為消費者創(chuàng)造更加滿足的口感體驗，衛(wèi)龍美味在大單品魔芋爽的工藝基礎上，運用低溫急凍技術升級了素毛肚的脆感，同時升級了產品切割工藝，35x35mm的素毛肚更大片，便推出魔芋素毛肚“小魔女”。

　　而辣脆片“脆火火”則是解決當前市面上辣條產品不夠脆、膨化食品不夠辣的痛點。

　　由于產品功夫做得扎實，一經上市，便火速迎來超預期的反饋。其中，魔芋素毛肚“小魔女”在電商平臺上線”首日銷售額破萬，爆發(fā)系數(shù)環(huán)比日常高達400%。線下上市半月已入駐永輝、華潤、大潤發(fā)等NKA系統(tǒng)，業(yè)績達成月目標超224%。麻辣辣條“霸道熊貓”上市后消費者整體喜好度高，累計曝光達3.8億，線萬，線下百所高校聯(lián)動，商圈線造物者創(chuàng)新大獎金獎。

　　事實上，頻現(xiàn)爆品的背后，是衛(wèi)龍美味對產品設計鏈路創(chuàng)新機制的把握。從對正宗麻辣的口味選擇，到與川菜大師張元富攜手傳承發(fā)揚川菜非遺技藝，再到以衛(wèi)龍終身認養(yǎng)的大熊貓為靈感創(chuàng)新產品IP，環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。

　　回顧2023年，品牌年輕化可以說是衛(wèi)龍美味顯著的標簽，多年來塑造出了強大品牌力。

　　衛(wèi)龍美味用23年的時間，將小產品做成了大品牌，“一根辣條”的勝利為全行業(yè)帶來了重要啟示：成功打造品牌的關鍵在于“了解消費者、滿足消費者”。而辣條的主要消費人群，就是年輕人，這也要求品牌需要保持年輕化，和年輕消費者接軌。

　　根據(jù)衛(wèi)龍招股書，衛(wèi)龍95%的消費者都是35歲及以下，55%的消費者是25歲及以下的年輕人。另外，在2020年嗶哩嗶哩平臺推出的“百大年輕人喜愛的中國產品”評選活動，衛(wèi)龍大面筋進入“最受年輕人喜愛的中國產品TOP10”。

　　衛(wèi)龍美味副董事長劉福平表示，衛(wèi)龍美味堅持品牌及產品年輕化，在創(chuàng)新現(xiàn)有品類的形態(tài)、口味、規(guī)格、消費場景的同時，積極探索新品類的研發(fā)，將持續(xù)推出衛(wèi)龍全新品類，對標休閑零食市場來看，新品類口味新穎、消費體驗進一步升級。

　　衛(wèi)龍美味是如何打好年輕基因這張“牌”的？答案是：深入洞察年輕消費者，擁抱Z世代。

　　首先，緊跟2024年新春熱點，衛(wèi)龍美味推出了三款龍年定制禮盒，包括萌龍禮系列、福禮禮盒系列和龍禮禮盒，滿足年輕群體的需求，拓展消費場景。為配合新春營銷，衛(wèi)龍美味還同步推出《衛(wèi)龍笑富了賀歲片》，該系列視頻全網曝光量破3億，年貨節(jié)相關傳播總曝光超20億。

　　其次，抓住這屆年輕人追求品質生活的特性。衛(wèi)龍美味先于行業(yè)一步察覺到年輕人的需求，開啟了辣條品質化發(fā)展之路，甄選優(yōu)質的原料、打造嚴格的生產流程、引入智能化設備。

　　為了保質保量為市場提供優(yōu)質的產品，衛(wèi)龍美味確立了生產流程“全透明”，智能化生產助力高品質戰(zhàn)略。早在2004年，衛(wèi)龍美味就深知產品品質才是品牌立足的根本，開啟了高品質戰(zhàn)略。在2014年，就已擁有10萬級潔凈標準的全自動化無菌生產車間。2022年8月，朱廣權與常婷攜手央視網《超級工廠》欄目組，走進放心工廠，探智能制造，尋放心味道，見證了衛(wèi)龍美味研發(fā)、原料、生產、品控全生產流程。國務院督查組、河南省及市委領導也先后蒞臨衛(wèi)龍美味參觀調研，對衛(wèi)龍食品生產給予了肯定及對衛(wèi)龍美味做出更大作為的期許。

　　長期以來，衛(wèi)龍美味匯集全球專業(yè)研發(fā)力量，構建起了強大的研發(fā)優(yōu)勢。截至2023年度末，衛(wèi)龍美味于河南和上海建立了兩個應用研發(fā)中心，涵蓋6個部門，基礎研究部、產品創(chuàng)新部、產品技術部、應用研發(fā)部、裝備研究部和包裝研發(fā)部，共計近100名研發(fā)人員，其中碩士、博士及以上人才占比超60%。集團亦與國內食品科學行業(yè)一流學府建立了長期合作關系，共同搭建食品工程技術研究中心產業(yè)化示范基地，致力于后備人才培養(yǎng)，專業(yè)復蓋食品工程、食品安全與營養(yǎng)、高分子化學、生物學、檢驗檢測學等領域，不斷強化產品與技術研發(fā)優(yōu)勢。

　　除此之外，2022年，衛(wèi)龍美味還牽頭參與制定了面制品行業(yè)首個行標，提出辣條產品“降油、降糖、降鹽、控添加劑”的革新目標。

　　通過一系列舉措，衛(wèi)龍零食打上了“干凈衛(wèi)生”的標簽，成為年輕人心中最具品質的辣條。

　　最后，當代年輕人注重情感交流，熱衷分享。衛(wèi)龍美味精準共情年輕人，將年輕人津津樂道的互聯(lián)網梗融入產品，通過有趣好玩的方式不斷營銷出圈，樹立了年輕的品牌形象，構建出和年輕人的情感對話路徑。而衛(wèi)龍美味傳遞出的情感價值就是產品的附加值，所以消費者購買衛(wèi)龍辣條，不僅能夠得到產品本身帶來的純粹的味蕾享受，還能在情感上獲得滿足。

　　1月6日，衛(wèi)龍美味和小龍坎火鍋以品牌中的“龍”字為連接點，強強聯(lián)手開啟一系列年輕群體喜愛的火鍋店場景營銷組合拳。去年雙十一期間，衛(wèi)龍美味開啟“佛系”營銷，以一種“反內卷”的品牌態(tài)度直擊當代年輕消費群體；成功舉辦首屆辣條節(jié)，打造辣條趣玩世界。去年9月，衛(wèi)龍美味召開了一場“顯眼包”發(fā)布會，借勢蘋果產品發(fā)布會的形式重磅推出兩款顯眼周邊“顯眼雙肩包”和“顯眼帽”，成為2023年一大破圈的營銷案例。

　　對于任何企業(yè)來說，沒有最好的時代，也沒有最壞的時代，只要抓住了消費者的心理并滿足消費者的需求，就能迎來屬于自己的時代。

　　弗若斯特沙利文資料顯示，預計2021年至2026年中國辣味休閑食品行業(yè)零售額年復合增長率為9.6%,至2026年將達到2737億元。2023年中國廣義休閑零食市場空間超過1.6萬億元，近五年復合增長率超過10.0%，預計2025年市場規(guī)模將達1.9萬億元。狹義的包裝休閑零食 (不含非包裝、烘焙等)市場規(guī)模達4823億元，近五年復合增速4.6%。從消費量上來看，我國零食人均年消費量僅2.15kg/人，約為日本的1/3，美國的1/6，具備廣闊的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　從企業(yè)本身實力分析，基于衛(wèi)龍美味目前的實力和優(yōu)勢，產品力突出，技術過硬，又有較高的市占率和強大的品牌力，隨著未來營銷體系搭建完善、研發(fā)持續(xù)精進和組織管理更加精細后，預測衛(wèi)龍的持續(xù)增長是大概率事件。

　　為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標，衛(wèi)龍美味始終將 ESG 治理視為戰(zhàn)略高度的發(fā)展議題，內外“兩手抓”。

　　目前，衛(wèi)龍美味擁有5大生產產區(qū)，通過自動化生產設備嚴控每道工序，標準化生產車間嚴格現(xiàn)場制程，衛(wèi)龍美味榮獲了FSSC22000/HACCP多國食品體系認證。先進技術設備與傳統(tǒng)美味的融合，在實現(xiàn)產品品質飛躍的基礎上，衛(wèi)龍美味也開始更多地思考如何跟隨國家低碳發(fā)展戰(zhàn)略，響應“3060碳達峰碳中和”號召，在節(jié)能減排、碳達峰碳中和方向上“定高目標、下狠功夫、出硬成績”。

　　歷年來，衛(wèi)龍美味制定了大量激勵制度，鼓勵團隊在自身廠房和產線上大膽實踐、開拓進取，實施了一大批可再生能源利用項目、車間冷熱綜合回收項目、產線及公輔設備能效提升項目、自控及智慧能源管理平臺項目等。加大對可再生能源的利用，如在漯河市衛(wèi)到園區(qū)和杏林園區(qū)的廠房屋面鋪設了大量光伏板分布式光伏系統(tǒng)總的裝機容量達到了11.72MW。此外還建設了沼氣站，回收的沼氣用于中央廚房的烹飪。

　　長期堅持節(jié)能減排與可持續(xù)發(fā)展道路給衛(wèi)龍帶來了顯著的經濟效益，2019年以來衛(wèi)龍通過實施碳達峰碳中和相關項目可達成：節(jié)能效益近10000噸標煤，年節(jié)能效益逾3000萬元，CO2減排量接近30000噸。同時，衛(wèi)龍在積極突進節(jié)能減排及碳中和相關事項過程中積累了大量實踐經驗，申請了眾多專利，在食品工業(yè)領域實現(xiàn)了可觀的技術創(chuàng)新，為進一步節(jié)能減排、邁向全產業(yè)鏈碳中和奠定了扎實的基礎。

　　與此同時，外部聚焦公益。2月2日，衛(wèi)龍品牌為其終生認養(yǎng)的大熊貓雙胞胎“霸小寶”和“道小貝”置辦的全新“貓窩”家具正式在重慶動物園熊貓館投入使用。自去年9月正式認養(yǎng)大熊貓以來，衛(wèi)龍品牌持續(xù)關注這對霸道寶貝的日常起居和生活質量，盡品牌所能為它們創(chuàng)造更加美好的“貓生”體驗。去年，甘肅臨夏州積石山縣發(fā)生6.2級地震，災情發(fā)生后，衛(wèi)龍第一時間和甘肅婦女兒童發(fā)展基金會聯(lián)系對接，捐贈救災款200萬元。同樣，河南鄭州疫情爆發(fā)，衛(wèi)龍收到了鄭州大學生的微博后臺私信，告知已封校半月，熱愛衛(wèi)龍的同學們都希望能得到衛(wèi)龍的辣條支援。于是衛(wèi)龍第一時間明確捐贈方案，鎖定鄭州及其周邊被封高校，在短短數(shù)天內就將滿載衛(wèi)龍各類產品的卡車開進了各個校園，為被封控許久的同學們送上了精神食糧。

　　3月4日，滬港通下港股通標名單發(fā)生調整，衛(wèi)龍美味被調出名單，引發(fā)市場關注。事實上，2月28日，香港特區(qū)政府財政司司長陳茂波發(fā)表2024至2025財政年度特區(qū)政府《財政預算案》，為進一步鞏固香港作為國際中心的地位、提升港股市場效率和流動性等提出若干舉措。

　　但政策落地可能會出現(xiàn)時滯效應，短期內，港股市場股價表現(xiàn)和流動性仍然沒有得到良好回升。大盤環(huán)境影響下的流動性問題，成為了衛(wèi)龍美味被調出港股通的主要原因。方正證券亦指出：“衛(wèi)龍美味上市以來換手率較低系被移除恒生指數(shù)成分股的原因，公司流動性較低主要包括兩方面原因：一是上市時公開發(fā)售股份比例較低；二是主要股東看好公司發(fā)展前景并未減持。”

　　所以，衛(wèi)龍美味被調出港股通，并不能成為其不被看好的理由，不論是通過業(yè)績表現(xiàn)，還是通過ESG社會責任的承擔，都能看出衛(wèi)龍美味依然是一家優(yōu)秀的上市公司。

　　作為中國辣味休閑食品的領頭羊，衛(wèi)龍美味不僅著眼與自身發(fā)展，還秉持“讓世界人人愛上中國味”的使命，以工業(yè)化思維讓美食的原點價值最大化釋放，持續(xù)不斷研發(fā)更多讓消費者滿意、讓大眾安心的健康新產品，讓地道中國味走向世界。在以標桿效應帶動產業(yè)層面，衛(wèi)龍美味做了“辣條一哥”該做的事情。

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　　2024年，迎來衛(wèi)龍美味全渠道時代，如何護航價值釋放？衛(wèi)龍美味給出的答案是——只有長期主義的確定性信念，才能讓企業(yè)擁有可能打造穿越周期的定力。