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　　龍年春節(jié)前，在全國農(nóng)業(yè)展覽館舉辦的年貨大集，承載了老北京人最濃重的年味。在這里可以免費試吃來自香格里拉雪山的紅梨，也能欣賞來自非洲埃塞俄比亞的手工藝品、品嘗產(chǎn)自西班牙伊比利亞的火腿。一百元，可以買4斤的手工綠豆炸咯吱、2只南京板鴨、一斤半的長白山鹿茸菇、3斤的云南風(fēng)干肉、3兩的大紅袍肉桂，或是4斤多的紹興十年花雕酒。當(dāng)然，如果只帶著一百元去買大連淡干海參和波斯地毯——主場館426個展位中單價最高的產(chǎn)品，就要做好被店主拒絕的準(zhǔn)備。

　　張阿姨幾乎每年都要過來采購。2月5日，她花一百多元買了一袋羊奶粉、一些橙子和面食，還有一袋東北粘豆包，她將這些通通塞進(jìn)了自己的“愛車”里。場館中最常見的“車”是拉桿車，連接著人、貨和濃濃的年味。快下午五點了，她和老伴談?wù)摰氖亲罔F十號線轉(zhuǎn)四號線，還是坐一站地鐵、再轉(zhuǎn)公交——晚高峰快來了。

　　一百元可以為公司員工置辦年貨。在公司從事行政工作的小豆子（化名），“對比得禿頭”，出了一份“2023春節(jié)員工福利方案”——包含米面糧油、床上用品、干果禮盒3類的12款產(chǎn)品組合，價格從67.9元到108元不等。一位參與公司春節(jié)禮品采購的員工告訴記者，大部分公司年貨都是水果、堅果、糖、餅、臘腸、煲湯料或地方特產(chǎn)，公司年貨采購最重要的秘訣是：禮盒裝且大件。

　　一百元，還能體驗《紅樓夢》里賈府的“同款年貨”。主播老寶貝和榛子出了一期播客“跟著賈府備年貨”，盤點了《紅樓夢》中出現(xiàn)且如今能夠網(wǎng)購到的美食。糟鹵汁、蝦干、蟶干、建蓮、黃魚鲞、醬板鴨、玫瑰醬……這些清朝時期貴族的佳肴和地方特產(chǎn)，如今在電商平臺上，只需十幾到百元左右就可購得。

　　除了市集，在年味氛圍最強(qiáng)的商超，一百塊的“消費力”并不弱。買兩桶徐福記420g的糖桶，搭配幾個不知名品牌的紅包；一盒旺旺牛奶糖，加上兩袋旺旺大禮包；福氣滿滿的年宵花和一幅磁吸對聯(lián)；兩只北京烤鴨，抑或一盒稻香村，都不在話下。

　　一百元，更能買到許多年輕人看重的“情緒價值”。新的一年，在北京剛剛定居的小丹，少有出手的年貨是年花——10張生肖窗花、mini福桶年花、花環(huán)小壁掛，總共花費87.64元；龍年誕生了一波“淘龍熱”，龍角帽、龍玩偶以及龍形的擺件、燈籠、鑰匙扣等節(jié)慶商品占據(jù)了義烏小商品市場的C位，一位經(jīng)營戶稱，100多萬個批發(fā)價一元多的擺件，上架后迅速賣完。

　　還有人會選擇預(yù)定一份雜志。有雜志出版了“年貨專刊”，連續(xù)12年尋訪春節(jié)美食，尋訪中帶著濃厚的年味與情感，如今FB體育 FB體育平臺它也成了一種特殊的“年貨”。

　　百元價格帶也是年貨品牌競爭最激烈之地。年貨總是充滿著地域特色，比如，在遼寧大連，海鮮禮盒是過去走親訪友必備的年貨。如今，砂糖橘家家常見，還有東北人別具一格的年俗——黃桃罐頭；在湖北孝感，串門的清單上會加上一盒當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)麻糖，價格不貴，普遍價位在10元、20元，“送的主要是一個傳統(tǒng)”。

　　唯有一種年貨，沒有南北差異、始終處于“年貨鏈”頂端的，就是干果零食。堅果禮盒產(chǎn)品價格帶通常位于50元~200元之間，一百元可選擇的品牌眾多：從傳統(tǒng)線下時代的巨頭旺旺、徐福記、大白兔、洽洽等品牌，到伴隨電商逐漸起來的三只松鼠、良品鋪子、百草味等，再到沃爾瑪、盒馬、永輝等加速推出自有產(chǎn)品，以及新崛起的多元消費品牌，一百元足以滿足消費者的各種搭配組合。

　　春節(jié)期間的百元零食買賣，關(guān)乎這些企業(yè)一年的業(yè)績。馬大姐食品CCO楊學(xué)寶曾在接受采訪時稱，2021年春節(jié)，僅除夕前兩個月（農(nóng)歷11月、12月）的銷售額就占到全年銷售額的50%左右。頗受返鄉(xiāng)人喜愛的全聚德，在2023年春節(jié)期間復(fù)蘇，隨著客流恢復(fù)、餐飲市場消費得到釋放，企業(yè)在2023年扭FB體育 FB體育平臺虧為盈。

　　在零食領(lǐng)域，一百元也變得“更值錢”，相較往年能夠買更大、更豐富的禮盒。今年年貨節(jié)，三只松鼠回復(fù)媒體稱，在綜合電商共銷售超1700個SKU，比去年翻了一番；良品鋪子在2023年11月宣布了17年來的首次最大規(guī)模降價，300款產(chǎn)品平均降價22%；百草味在不提高售價的基礎(chǔ)上全線提升堅果占比，并對不同的果種和原料進(jìn)行分級，讓禮盒價格帶更加豐富。

　　在唯品會上，這些知名品牌的堅果禮盒價格下降趨勢明顯，55元以內(nèi)的堅果禮盒產(chǎn)品數(shù)量大幅增長。

　　一些明星單品撐起了年貨大旗。一位超市管理者曾向《中國企業(yè)家》表示，車?yán)遄印⒉葺㈤_心果、花生油等，都是超市的網(wǎng)紅單品，如果價格制定得好，往往能帶來一波客流量。如今社交平臺上，車?yán)遄右呀?jīng)取代沙糖桔，成為春節(jié)頂流。

　　近期在北京地鐵十號線，可以看到這樣的廣告牌：XX超市車?yán)遄樱瑐€大飽滿、拿得出手有排面。餓了么平臺上，2J規(guī)格5斤裝的車?yán)遄愉N量第一，訂單量環(huán)比增長308%。

　　除了大集和商超，電商平臺是百元年貨最容易實現(xiàn)的陣地。女大學(xué)生花費97.13元，購買了樂事新年禮包、巢玖兒童零食大禮包、愛時樂餅干、kdv俄羅斯紫皮糖。類似的創(chuàng)作在社交平臺上并不少見。

　　一項調(diào)查研究顯示，2006年，春節(jié)期間人們主要購物場所中，大型超市占比高達(dá)92.9%，百貨商店占比58.6%，網(wǎng)上購物占比為3.8%；到了2019年，線%的大型綜合超市。

　　消費習(xí)慣、消費場景也在向線上轉(zhuǎn)移，百元年貨成為了電商平臺的營銷主陣地。天貓今年發(fā)起了100元辦年貨挑戰(zhàn)，邀請了至少三位千萬粉絲達(dá)人打造了特殊的百元年貨挑戰(zhàn)內(nèi)容，花式帶貨。小紅書平臺上，100元辦年貨挑戰(zhàn)有161.4萬次瀏覽。春節(jié)前夕，京東、抖音、快手、美團(tuán)等平臺也陸續(xù)發(fā)布“年貨節(jié)”大促策略，便宜、超值、性價比成為今年年貨促銷的關(guān)鍵詞。

　　“十五日以后，市中賣年貨者，星羅棋布。”在《京都風(fēng)俗志》中，這句話描寫了當(dāng)時大集中賣年貨者熱火朝天的畫面，年貨于中國人而言，一直有著特殊的意義。