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　　春節(jié)臨近，床品作為傳統(tǒng)年貨，迎來一年中的銷售旺季。冷空氣來襲，也讓被子、四件套等銷量應(yīng)聲而漲。天貓年貨節(jié)的數(shù)字顯示，送禮、婚慶以及為家中老幼換新被，成為過年床品增長最快的需求場景。

　　有趣的是，繼去年夏天流行“冰淇淋被”后，今年冬天一床“擼貓感被”，成為年輕人暖被窩的新時(shí)尚。

　　天貓上一家床品商家介紹，FB體育 FB體育平臺(tái)“擼貓感被”主要是牛奶絨等新材質(zhì)的被子、被套，“柔軟如擼貓、溫暖如摟貓”，非常受年輕人歡迎。“趕在降溫前換上真是太開心了”“特別溫柔，冬天的最愛”“提升睡覺的幸福感！”消費(fèi)者紛紛在店鋪留言評(píng)價(jià)。

　　天貓新生活研究所還發(fā)現(xiàn)，與之相伴的一個(gè)變化是：年輕人的被子越來越重，老年人的被子越來越輕。

　　“以前年長的消費(fèi)者喜歡棉花被，要有壓身感，現(xiàn)在他們開始挑選羽絨被、鵝絨被，又輕又暖和，而年輕人，尤其90后消費(fèi)者買纖維被比較多，現(xiàn)在特別喜歡牛奶絨、法蘭絨、羊羔絨等材質(zhì)，厚厚實(shí)實(shí)的，有安全感。”天貓家紡布藝小二潘夢介紹。

　　還有一個(gè)顯著的變化是審美。天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)者的代際變化，床品從大圖案、花卉、艷麗色彩，變?yōu)榧兩珵橹鳌⑤o以刺繡、小圖案。

　　“床品看似是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，其實(shí)早已沒那么傳統(tǒng)”，Downland中國區(qū)首席執(zhí)行官M(fèi)att說，近年來消費(fèi)者越來越看重床品的功能性，因?yàn)槊總€(gè)人的身體需求不一樣，有人怕冷、有人怕熱，有人脖子不好、有人腰不好，所以各種材質(zhì)、形狀、輔助功能的枕頭、床墊乃至被子上市。

　　2018年上天貓后，Downland旗艦店成交額平均每年以2-3倍的速度增長，從第一年的1000多萬漲到了2021年的1.7個(gè)億。“天貓是一個(gè)特別適合打品牌的平臺(tái)，讓我們能快速捕捉到消費(fèi)者、尤其是年輕人的喜好，新品的成功率、復(fù)購率更高，發(fā)展更穩(wěn)”，Matt說。

　　躺島、藍(lán)盒子、菠蘿斑馬等新國貨品牌，FB體育 FB體育平臺(tái)也憑借“貓肚皮枕”、“記憶棉床墊”等創(chuàng)新產(chǎn)品，乘著這一波“睡眠升級(jí)”的消費(fèi)趨勢，在天貓快速成長。昔日重線下的家居行業(yè)，打了開線上增長的新方式。